发布时间:2021-4-12 分类: 电商动态
摘要:在这场调解战中,随着上市的“传统派”开始从线下变为在线,但必须找到新的盈利模式,同时拿着资本“互联网馅饼”有很多钱,我希望拥有自己的资源和人才很快,但很多事情,速度不高。
转而想成为中间人的搜房网正面临前所未有的危机。《IT时报》记者获悉,在上海,中原,连锁家(前德友),我爱我的家人和其他许多房地产代理商自6月以来,先后从搜房网上删除了上市,不再通过搜搜为自己的转移。在广州,中旗,嘉嘉,方圆,马潭红等34家中介机构以及1000多家商店集体宣布将抵制搜房网。
2014年11月,搜房网突然宣布进入二手房市场,引发了对传统房地产机构的不满。因此,自今年6月以来,各种各样的抵制。然而,简单的对抗显然并没有消除互联网公司进入的步伐。除搜房网外,成立于一年多一年的爱屋集屋的建立极为荒谬,租户和无佣金的口号席卷了北京和上海的地铁广告,并穿上了迷人的“中介”外套媒体”。
在这场调解战中,房子的“传统派系”已经开始自我改变,从线下到网上,但必须找到一个新的盈利模式,同时拿着资本“互联网馅饼”很多钱,我希望有我的自己的资源和人才很快,但很多事情,速度没有达到速度。
《IT时报》经过几周的调查,记者对一些房地产经纪人进行了深入采访。在这个“互联网+”飓风的时代,谁拥有更多的机会和嗅觉是最敏感的。
房源之争:传统中介更占优势
基本工资6500元,佣金佣金80%,搜房的条件让王皓(化名)坚定了离开德荣(原德友的商业地产部门)的决心,但当第一天的时候这个工作打开了搜房网的后台系统,他决定放弃搜索,“我搜索了搜房网后面的4个社区,人口最多的地区有70套,最少的住宅区只有十几套。但是,在中原地区“每个区都有300多间套房。”
开源搜房,连锁,中原,我爱我的家人和其他传统中介上市已经消失,最近上市更新“勤奋”是搜房网自己的代理商和爱屋基,“滚0.5%”;以及“真实列表”的类别被放置在所有列表旁边。打开“公司0.5%”栏,查看搜房网在某个区域拥有的房源。以上海着名的大型房地产,如中远二湾城为例。搜房在线显示,120套房可以0.5%的佣金出售,其中3个房间和2个厅有60个房间,但当记者真正咨询房地产经纪人时,对方只有2套房地产在第3第二大厅在中远二湾城出售。
在连锁家庭网络中,通过相同的关键词搜索,可以看到中远二湾城有173个二手房,其中3个房间和2个厅有52个房间,连锁家庭网络经纪人承诺是真正的房子,小部分是租来的。看房间不方便,需要预约。
已经工作了几年的经纪人一直蹲着“在世界上市”,然后决定去中介公司,询问房产,并询问数量。去年,搜房网准备充当中间人,并开始建立自己的中介团队。它的模型类似于爱屋寺屋。没有线下商店,经纪人在搜房网办公室工作,他们的基本工资是传统调解的两倍多。与委员会相比,王皓被此吸引了。然而,该机构的搜房网的损失也失去了上市。
第一个叫出互联网代理商的爱屋屋,每个城市有数百人在网上“扫地”解决自己的住房问题,这种规模显然无法与传统中介相提并论。但资本的力量是巨大的。成立于2014年3月,它在2015年5月获得了1.2亿美元的D系列融资。富裕的爱屋集团迅速占领了上海地铁,“大约50%的房源来自广告业主。委托,来自爱屋基乌经纪人的30%的开发商占其他渠道的20%。 ”的爱之家吉尔吉斯斯坦说。
然而,当爱屋集团从租房进入二手房交易时,住房的增长速度并不快,传统商店在吸引住房方面具有优势。 “Deyou在上海定居了12年,手中有大约50万套二手房。 “连锁家居上海地区主管张涛(化名)认为,”二手房销售或商店更值得信赖,因为房东需要向中介提供更多隐私信息,包括房产证,目前的发票。 “”
爱情屋的第一步仍然有问题,“ldquo;后来,“搜房想要复制房子的模型,必须改变立场。”爱屋集团首次进入北山光深,神舟等一线城市,而搜房网则将郑州,西安,厦门,珠海,东莞等15个二线城市作为首批“梯队”。
“我认为出售一手房更适合搜房网。每个中介公司的起点都是一样的。搜房网近年来积累了数亿客户资源,这是它的优势所在。 ”的张涛说。
经纪人之争:高薪高提成不是全部
离开家后,王皓选择了中原房地产。自从房子去年被选中以来,房子已经建立。随着离线团队的成立和连锁房屋宣布收购德友,上海的房地产经历了“大地震”。 ”,经纪人已成为司空见惯的事。对于中介机构来说,经纪人单程旅行是最痛苦的打击。
“互联网派”开头的“富人”集会。上海爱屋集团的基本工资为6000元,其中基本工资不受限制为4000元,其余与绩效挂钩。每笔佣金8000元以下的佣金为450元,8000元以上的价格较高,平均佣金约为10%。
与一般经纪人的基本工资3000-4000元相比,这个工资水平在经纪人中间迅速掀起了一股旋风,很多经纪人都转投爱屋基。为此,“传统”是一个奇怪的举动,该连锁店的做法是,一旦经纪人辞职,客户资源将自动转移到公众,上市系统是转账号码,只有经纪人有房东号码,其他经纪人只能通过转帐号码联系。 Deyou的意思是更“甜蜜”,辞职经纪人的佣金在一个月内无法提取。这项新举措使得曾在德友工作多年的赵飞(化名)驳回了改变工作的想法,因为前一年超过30万元的佣金没有完成。如果是一次性的,个人所得税必须支付6万多元。
搜房的80%佣金率也让人眼前一亮。在连锁房屋中,在二手房交易后,产生的佣金必须有七个经纪人。在德友商业地产部门工作的代理人举了一个例子。有一项业务带来了18万元。佣金,给寄宿方3万元的结果,1万元给进入上市信息的人,5万元签下独家经纪人,最后交易的经纪人只能获得9万元。
然而,“互联网派”在经纪人中并没有持续多久。 “当我在Yoshiya时,我每天都有十几个人接受采访,每个人每天都会离开。 “说话天晓(化名)给《IT时报》的记者说,在家里待了六个月之后,他还选择了离开。
“我每个月可以获得8,000到9,000元人民币,但这并不容易。” ”的谭天霄说。他每天都挤进七八百人的办公室,两三个人用电脑。在高峰期,他每天至少要拨2个电话,每个月接听50到70个电话。每天乘坐地铁需要20元左右。但是,他离开的原因不在这里。 “Love House Yoshiya采用单一系统。无论能力的大小,基本上都是单枪匹马。每个人都有类似的收入,没有发展空间。 ”他最终选择以半薪的方式去创业公司,但是有更多的晋升空间。
门店之争:互联网真的能消灭门店吗?
与“传统”部门相比,“互联网”的新方式是破坏商店。代理人通常驻扎在办公楼里。在收到在线客户需求后,网站向经纪人发送单个订单,满足预约时间。由于它不受商店的限制,经纪人可以覆盖传统商店服务范围的至少四倍。
虽然“传统”,如连锁家居和中原,也在推动他们自己的在线渠道,对于线下商店,他们总是坚持尽可能多。 “今年年底计划在上海覆盖800至1,000家门店,规模为20,000家经纪商。 ”张涛表示,即使布局多年,二手房销售在自己的网站连锁网上推广仅占整体交易量的30%。
在“传统”中,似乎与租赁不同,二手房交易涉及大量资金,房东和客户对交易有更高的安全性和服务要求,只有实体店才能满足这些需求。此外,商店的成本并不像预期的那么高。
该连锁店董事长左辉曾表示:“该连锁经纪人的办公成本为1500元。如果商店被拆除,每个经纪人的办公费用是1000元,差额只有500元。 ”的
长期关注O2O的首席执行官黄元普提出了自己的观点:“根据产地不存在商店,优化商店的核心是改变传统的营销方式。现在房子主要掌握在60和70年代。他们并不习惯互联网交易。因此,位于社区入口处的商店有利于深耕,但在80后一代拥有主动权后,网上交易的习惯会慢慢得到。 ”的
上海区域主任胡攀(化名)认为,艾乌基是一个三级管理结构,连锁是一个六级系统。虽然传统的中间方法允许底层经纪人更少,层次的管理和好处。分为,让这个群体成为一个利益共同体,而不是单一的航班,培养了一批“独立经纪人”。在利益共享和资源控制方面,“互联网派”仍然是向“传统”学习。
长尾之争:互联网金融将成为中介标配
事实上,让Aiya Yoshiya,SouFun等“互联网派”更担心“传统主义”也是互联网必须的。 “我们将继续使用没有利益冲突的平台,我们将加强我们的在线建设。 ”尽管与搜房网的合作已经结束,但中原集团并未放弃互联网,其咨询中心总经理叶东也明确表示《IT时报》。
在实施连锁店的O2O战略后,更多的人会专注于他们的丁丁租赁,因为它的目标是使用较低的佣金来打击房子,而代理商每个订单只能获得5天的租金。与每个月的原始租金相比,它等于打破了手腕。虽然丁丁仍然需要支持3000名代理商,但左辉并没有给他们施加压力,即使钱被贴上“玩”,因为O2O链的蓝图并不仅限于此。
“该连锁店已获得许可,并开始进行互联网金融。下一步是在线提供一站式服务,如家政服务,家居服务和家居装修服务。该模型类似于搜房网。离线商店只是一个入口点,然后形成一个闭环。 ”的张涛告诉记者《IT时报》该连锁店的目标是上市。
与此同时,中原地产还表示,互联网金融是下一个重点业务。 “我们将首先引入短期贷款,如首付贷款和赎回贷款。一方面,客户有需要,另一方面,他们与房地产交易有关。传统中间业务的扩张非常缓慢,但增值业务正在迅速发展。 ”叶冬说。
搜房网也很早就开始转向互联网金融。其天下贷款平台提供新房首付贷款,二手房抵押贷款,赎回抵押,财富管理和房产众筹等金融产品。
“搜房网不作为中介机构平台的原因是因为它没有交易环,所以它不能做金融和家居装饰等后期融资服务。黄元普认为,从信息不对称到交易到后期服务的解决方案,这是O2O市场的一般演化规律,也符合房地产经纪人的O2O竞争路径。
事实上,从整个板块的角度来看,房地产经纪人的利润并不高。在上海,去年的房地产交易额为1万亿,而中介公司仅占总数的2%。这也解释了为什么互联网金融和一站式服务将成为连锁O2O的沉重打击。
谁会成为跑得最快的那个?
说了那么多,到底谁能成为跑得最快那个呢?
从目前的板块来看,连锁家居可能是最快完成O2O的闭环,线下收购的根深蒂固的本地领导者,网上开始了互联网金融和后期服务布局。作为“传统传统”的先行者,在花钱烧钱期后,不排除它将向传统中介机构开放其在线平台,采用相互参与或加入的模式,并迅速成为“芳林”。 。
爱屋寺仍处于抓住房屋和聚集用户的阶段。现在它的故事是这样的:我没有商店,资产很轻,我可以补贴劳动力成本,佣金更低。如果它可以继续增长,那么下一轮融资的故事应该说:我们聚集了这么多年轻的租户,他们将来会有“有一个家庭”,现在让90后的用户首先认识我的平台,悄悄找到一个好房子,提供管家服务,有人帮你装饰,有人帮你介绍周边美食,购物环境,有人帮你拉圈解决终身事件。这是蘑菇公寓和免费住宅的垂直租赁模式。
如果我们使用信息,交易和后期服务的维度进行衡量,那么搜索房屋的机会就掌握在我们手中。它只是为了解决房地产交易中信息不对称的问题。搜房网已经实现了数十亿美元的市场价值,因此租房后服务市场的想象力。空间更大。关键是它能否占据一定数量的二手房市场,重点是住房和经纪人。
搜房网不应该将竞争对手分类为连锁房屋或爱房屋,而是要赶上58.合并后的两个本地生活服务网站本身就是大型租赁门户,他们已经获得了二手房。出售住房的平台。从他们目前的布局来看,它不排除下一个将成为互联网房地产经纪人的巨头。
大市场中有很大的参与者,房地产中介市场不太可能在短时间内呈现三点世界。每个城市都有自己的王者,线上线下整合才刚刚开始。
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