发布时间：2021-12-5 分类： 电商动态
前段时间，韩国电视剧《来自星星的你》在国内视频网站播出后，一家国内餐厅在2月的情人节推出了“炸鸡啤酒套餐”，并在一天内售出数千美元。与此同时，与星星，口红，服装甚至书籍相关的一波星星和包包成为互联网搜索中的热门关键词。在这一点上，有人提出了一个视频网站的想法做O2O。
事实上，在中国互联网的快速发展中，各行业的O2O今天蓬勃发展，国内电视台和主要视频网站都有发展O2O服务的趋势。例如，热播的综艺节目《爸爸去男儿》，《奔跑吧!兄弟》在节目播出后迅速为手机游戏，电影和旅游业务传播相同的名称。 “炸鸡啤酒套餐”的结果也刺激了各大视频网站推出国内外电视剧和综艺节目，以备下一步行动。可以看出，中国电影电视行业通往O2O的道路势在必行。
抢用户产品定位很重要
说到O2O，毫无疑问，用户数量在这条道路的持续发展中起着至关重要的作用。如何提高收视率和点击率，让更多人观看电视节目或视频节目是中国电视台和视频网站需要解决的首要问题。
纵观近年来中国电视台的发展，观众逐渐离开电视台，各大电视台的广告收入惨淡。这种情况并不是说O2O的道路是难以保证自己的生存。
原因很简单，不断压制电视剧，节目制作成本萎缩，产品质量越来越差，电视台只盲目追逐收视率，观众的定位不明确是致命的。谁是观众，我相信30多个国内卫星电视台无法准确描述他们所服务的观众。当节目无法继续为同一群人服务时，不可能在观众中保持观众的脚步。
今天没有粉碎的情况，电视台几乎没有进行详细的用户研究。但是连接到互联网环境的视频网站是不同的。 BAT的大数据功能可以帮助视频网站准确定位用户的需求。从您喜欢的内容到您想要购买的内容，用户的网络使用跟踪和评论互动都在推动视频网站准确地制作和播放用户想要的内容。网络平台的多样化特性也决定了它可以同时捕获不同的用户组。中国视频网站的用户已经能够不断攀升，为未来的O2O奠定了用户基础。
视频网站O2O之路
目前，中国的任何视频网站都不愿意急于推广视频O2O的策略，为了避免视频O2O演变成电视购物，最后陷入了不良声誉。对于视频行业，用户接受度决定了视频网站的用户粘性，而建立品牌是关键一步。
除收集国内外知名电视剧和综艺节目外，各大视频网站还借鉴美剧和世界知名综艺节目的成功，大力发展自制电视剧和自制综艺节目。如爱奇艺的自制《奇葩说》，搜狐视频自制电视剧《黑暗者》和《执念师》播出，点击率突发表，同时带来大量用户到网站。
值得肯定的是，目前，爱奇艺，搜狐，优酷等几个有代表性的视频网站已经逐步建立了自己的品牌，甚至爱奇艺的付费用户数也超过了500万。因此，几个强大的视频网站也开始测试O2O。除了广告费外，结合网站的热播电视剧和综艺节目，开发同样的服装，家居用品，化妆品等衍生产品，视品牌，明星效应而定，其收入也相当可观。一个成功的品牌戏剧或综艺节目可以连续播放3年，5年甚至10年，整个产业链将继续增长。
与此同时，除了一些谨慎的O2O尝试外，还有一些视频网站要做。在土豆《危情三日》（三天）之后，计划开始粉丝见面会。在网易云音乐首次测试大型表演艺术O2O后，它的效果几乎等于一线明星音乐会。我相信视频O2O业务不会很快传播。
不难看出，视频网站在开发O2O业务方面的优势受益于大数据，可以看出准确理解用户需求的重要性。视频网站O2O爆发后，大量品牌广告商将崭露头角，新的经济增长浪潮也随之而来。
Bo Internet（http://bohutmt.com/）互联网+第一媒体，微信关注bohutmt
