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进入大屏幕,视频网站的救命稻草?

发布时间:2024-3-25 分类: 电商动态

  摘要:视频网站业务不赚钱,他们转向电影。这不是搜狐视频单一公司的现象,而是整个视频网站集体转型的一个缩影,寻找利润点。有一段时间,在线视频第一小组的五大门户集体进入电影行业,给已经混乱的中国电影市场增添了新的不稳定性。

2015年8月20日,搜狐集团发布了第二季度年报,亏损额为4500万美元。这已经是搜狐连续第二个季度亏损。该集团财务的主要拖累是搜狐视频业务。它就像一个看不见的黑洞。它不断购买资金并购买宽带,但盈利模式仍不明朗。

2015年8月2日,《煎饼侠》轻松突破10亿大关,这意味着搜狐集团已经赚了1.12亿美元。即使文件发布,这部电影仍在发行。截至撰写本文时,累计票房已达到11.58亿。

这种视频网站业务不赚钱,他们转向电影。这不是搜狐视频单一公司的现象,而是整个视频网站集体转型的一个缩影,寻找利润点。今年的夏季档案中,合益集团的合益电影产业有9部电影,[2x9A8B] 23亿的票房已经赚了不少钱。腾讯视频参与了翻拍的电影《捉妖记》票房的第一天突破了9000万。

这些诱人的数据不仅吸引了普通观众的心,也使感兴趣的参赛者渴望移动,希望能够复制这些公司的奇迹。

  门户视频网站盈利困难,纷纷进军大银幕

经过十年的扭打,国内视频网站已经淘汰了大量的中小型视频网站。像56和Cool Six这样的视频网站因为没有持续的资本注入和明确的盈利模式而陷入困境。它们要么是半寿命的,要么是综合的。 。留下的五大门户网站要么得到强大的资金支持(腾讯,爱奇艺)的支持,要么不断被迫改造,不断寻求突破(优酷,土豆合并为优酷土豆。优酷土豆改名)。

目前,第一梯队中的五大门户视频网站仍然是烧钱的主要支柱。昂贵的版权战争,庞大的运营和宽带费用使他们无法忍受。如果没有外部资金的持续供应,恐怕他们已经破产了。

另一方面,目前的视频网站盈利模式尚不清楚,或者可以说是弱势。无论是插播广告还是展示位置广告,收入都是有限的。在推广付费会员模式方面没有特别大的进步。最好的iQI艺术是会员模式。《新娘大作战》事实上,注册用户数量的几何增长仍然没有掩盖严重损失,根据百度2014年第二季度财报Iqiyi损失8.35亿元。

面对如此尴尬的局面,各大视频网站都在寻找出路,希望能找到下一个利润点。在尝试制作自己的在线剧集和自制综艺节目之后,他们将注意力转移到了电影和电视市场,并建立了自己的电影和电视部门,希望得到一部分。

最早在这方面是LeTV,它于2011年成立了LeTV Pictures并定位或营销其互联网公司,这些公司已经制作或发行了《盗墓笔记》,《让子弹飞》和《敢死队2、3》系列。这些电影在市场上购买了大量电影,为LeTV迅速占领私人电影公司的少数几家公司做出了巨大贡献。

也许这是LeTV电影业的甜头。也许这是通向未来的道路。之后,宇都集团推出了合益电影制作,专门从事电影制作和发行,并在下半年推出了《小时代》。《后会无期》等影片,今年《智取威虎山3D》,《捉妖记》等影片上映。

其余三家都推出了自己的电影组织,爱奇艺推出了爱奇艺电影,腾讯推出了“电影+”概念,搜狐是今年制作的“保存不爽”《栀子花开》。

有一段时间,在线视频第一小组的五大门户集体进入电影行业,给已经混乱的中国电影市场增添了新的不稳定性。已经开始采取行动的几家公司慢慢品尝了电影的甜头。乐视的《煎饼侠》系列和《小时代》票房去年爆出,今年的相册《智取威虎山3D》也赶到了23亿的票房。所有的活动都给人一种印象:其他视频网站营业利润薄弱,进入大屏幕可能是一条生命线。

  视频网站如何抓住救命稻草?

今年夏天共发行了17部国产电影,其中5部(爱奇艺除外)制作了自己的电影。详细表格如下:

  暑期档视频网站出品电影汇总 来源:网络

从表中可以看出,由One Group创立的合益电影有限公司仅有一年的历史,但结果非常令人眼花缭乱。在夏天,只制作了九部电影。只有两个LeTV工作室,一个用于搜狐视频,一个用于腾讯。这是一个定量比较。就电影的市场票房而言,虽然有些电影正在发行,但票房无法计算,但只有一部电影界的电影《捉妖记》可能已经杀了其他三部。近20亿票房已打破国内电影的票房纪录。

互联网世界没有永恒的赢家,也没有永远的失败者。市场正在迅速变化。资本的赌博可以在短时间内改变企业的生存,甚至改变行业的方向。对于临时领先的照片行业来说,未来的道路仍然很长,其他几个视频网站也不是不可能赶上来的。关键是如何做到这一点。

  集中资源,一骑绝尘

尽管视频网站进入大屏幕是一种普遍的趋势,但总会有人反应缓慢或受到诱惑。拿这个夏天的文件,只有五大门户网站的爱奇艺没有作品。似乎爱奇艺一直在忙着制作自制的综艺节目和版权战,并且没有拍摄意识。但是,如果我们回顾一下爱奇艺的相关行动,并知道情况并非如此。

2014年7月17日,爱奇艺正式宣布将成立爱奇艺电影,并提出雄心勃勃的“7 + 1”战略,共同制作7部国产电影和1部好莱坞电影。

2014年8月27日,爱奇艺宣布与华策共同成立华士爱奇艺影视有限公司。他还表示,Huace爱奇艺影视有限公司将在早期投入数千万的电影和电视内容创作和制作准备。预计明年将制作数十部原创作品,包括但不限于自制电视剧,综艺节目等。衍生品,游戏和电子商务的发展。

在不到一个月的时间里,爱奇艺宣布成立两家影视制作公司,而这两家公司早于一部电影成立,但最终,这两家公司并没有走在行业之上。没有更多的计划要建立,根本原因是我还在游戏中,我想推出两家公司参与竞争,但最后两家公司表现不佳。

因此,这样的政策将允许您在瞬息万变的市场中被动。今年夏天的电影产业可以凸显出来,这与其明确的目标有很大关系。 LeTV之前的电影也是如此。只有通过思考你想做什么,然后专注于自己的资源才能做好。

  背靠老东家,挖掘优势资源

视频网站已经进入大屏幕,表面上它是各种网站的竞争,但事实上它是互联网资本的游戏。爱奇艺是百度的重要阵地。腾讯视频是腾讯的主要项目。电影业最好的是阿里在视频行业的举动。所以归根到底,他们之间的竞争仍然是旧俱乐部之间的斗争。

在这些老牌俱乐部中,腾讯有一个社交门户网站。 QQ和微信存储了大量的个人移动数据。这几十年积累的金额足以在几分钟内覆盖至少十亿人。百度可以控制中文搜索门户,并且可以将大量数据与腾讯进行比较。 Ali的最大优势在于整个行业在规划,生产和分销方面具有一系列优势。

因此,每个视频网站都应该最大化旧俱乐部的资源,并将其整合到自己的竞争优势中。 “Tanabata”文件《捉妖记》是腾讯夏季视频的一部作品,虽然它是翻拍。质量是平均的,但随着腾讯老业主的营销努力,第一天收获了9200万票房。

《新娘大作战》联合微信电影票充分利用互联网大数据的价值,分析过去七年,情人节,类型电影和预售数据,朋友圈广告准确放置了数千名女性微信用户和Ni倪,Angelababy的深度粉丝团,并使用两个“新娘”新娘各自的公众号来发布一个朋友圈“rdquo;邀请“,在女神的声音邀请朋友圈的朋友参加8月20日的婚礼,加上电影自己的关注以及时事,两个“新娘”立即引爆了朋友圈并吸引了大量的粉丝。朋友广告圈的日子《新娘大作战》微票的单日票数达到15万张。

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在整个营销活动中,成功的关键在于腾讯视频充分利用腾讯的微信和QQ存储数据来实现准确的营销,这也是互联网营销思想的体现。其他几个视频网站可以从这个模型中学习。爱奇艺借鉴了百度的整体资源,搜狐视频可以深入探索搜狐的资源。

在煤老板集体退出之后,视频网站转发并且战斗已成定局,只是为了看看谁能在这次溺水中取得一些成就。虽然这部电影是一个暴利行业,但它也是一个高风险行业。相关信息显示,只有20%的作品可以盈利,而其他大多数作品要么中途死亡,要么没有机会开始。我希望这波资本不仅可以为视频网站本身带来利润,还可以为国内影片带来更多高质量的作品,如《新娘大作战》和《捉妖记》。只有这样,这种救命才能抓住稻草才有意义。

[作者简介:凌仙静;微信公众号: wwwtoutiao]

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