发布时间：2022-10-10 分类： 电商动态
赵婷婷
虽然“万达蒙面猫眼”的消息最终被双方确认为谣言，但电影与网络电子商务之间的氛围仍然十分微妙。
最新的行动是刚刚完成第200家店铺开业的万达影院将调整其原有的会员策略。
根据万达影院线有限公司总裁曾茂军发布的数据，今年上半年万达影院成员总数已超过4000万，成为全球最大的电影放映终端会员制。
然而，在移动互联网的快速发展下，即使是全国拥有最多会员的万达影院，也需要回答这个问题。各种在线电子商务提供商继续以低票价进入市场。目前，这些成员能否成为万达影院的护城河？
做中国版“Netflix”
4000多名会员是如何进入的？
曾茂军的解释是，万达电影院的年均会员增长量自去年以来已超过100万。现在每月平均会员增长在150万到200万之间。在年初，年增长速度将更快，新开业的店员将增长更快。
然而，曾茂军也承认，如今万达影院已超过4000万，并非所有持卡人。 “随着电子商务折扣渠道的增加，一些不喜欢预付款的观众可以享受必要的折扣，即使他们不是储值卡的成员。但总体而言，观看电影的人越多，他们就越喜欢购买（储值）卡片。我们调查的数据是，卡会员的观看频率高于不这样做的会员。 ”的
然而，对于有志于创建电影生活服务平台的新会员策略，万达影院带来了很多“帮手”。
根据公布的信息，万达影院将与时间网络合作，为会员开发电影衍生品。
《第一财经日报》记者了解到，万达影院将在全国范围内建立电影衍生品旗舰店，并计划建立衍生在线销售平台，目标是成为中国领先的线上线下电影衍生品营销品牌。
在最热门的游戏市场中，万达影院选择与腾讯建立战略合作伙伴关系：腾讯为特定影片开发游戏产品，而万达影院向会员推广腾讯游戏产品，双方采用分账户模式分享收益。
“万达电影院的15至30岁人群比例超过80％，这与腾讯游戏的用户非常吻合。随着越来越多的动画电影的发布，我们知道人们喜欢电影，可以把好电影变成游戏。 ”曾茂军解释了这一点。
此外，在金融业务方面，万达影院与招商银行信用卡已展开全面战略合作，双方将共享平台资源;在品牌的跨界合作中，奥迪，小米，志华士，孩之宝等现在都是万达影城品牌的合作伙伴。
曾茂军说，万达计划今年成立网络影院公司。与今天的视频网站的不同之处在于，万达的网络影院公司将专注于电影。由于万达在体育界的布局，这个剧院网络也可能播放一些非常重要的体育赛事。
然而，从声明的角度来看，万达影院不愿意将此业务称为视频。
“为什么网络电影不讨论视频？ （因为）目前的视频网站正在亏损。我们将来只会采用拆分模式，而不是花很多钱购买视频，我们的目标是中国的Netflix。 ”的曾茂军补充道。
电商与院线相爱相杀
根据万达电影院发布的数据，今年万达电影院票房收入的57％来自网络，去年不到40％。此外，万达影院的产品线预计明年将超过80％。
然而，越来越多的票房收入来自网络，主要是由于各种在线电子商务提供商的迅速崛起。然而，随着市场份额持续上升，它曾一度被视为剧院的终结者。在线选择为剧院带来了交通，也给剧院带来了巨大的压力。其中，最直接的影响是通过低价促销“抢”在线坐电子商务的策略。占据了很多剧院成员，因此最初忠于剧院的成员开始忠于电子商务的低成本投票。
对于在线座位电子商务，曾茂军的观点是，第三方票务平台的在线票务本身促进了中国电影的发展，让更多观众更方便地购买电影票，并了解更多有关电影信息的信息。这样他们就可以走进电影院。 “但第三方票务平台尚未找到更好的盈利模式，即采取补贴和拉动流量。他们希望利用流量带来其他收入，以及其他收入来弥补公司的亏损，但其目前的流量尚未兑换其他收入。 ”的
“万达的屏蔽猫眼的信息”终于被证实为谣言，但有“中国电影院第一线”，万达电影院线和稳定坐线买票，“第一点”，猫眼，仍然因为这样的谣言触动了整个电影圈的敏感神经。
在此背后，随着腾讯，阿里巴巴和百度先后进入在线座椅选择行业，这个市场已从群众转向短期。英美烟草公司凭借其丰富的资金使价格战变得越来越激烈，并使包括Cat Eye，Guevara和Volkswagen评论在内的先驱者的地位非常敏感。
在电影院和在线电子商务提供商之间看到合作的情况并不罕见。
据公开资料显示，今年4月，负责微信电影票务业务的公司宣布完成了1.05亿美元的B系列融资，并且腾讯和万达出现在投资机构中。 6月，百度拿出1.5亿港元。战略性地投资于SMI学院系列。在此之前，星美和百度合作推出了“星美百度卡”。
在万达影城线与时间网络达成电影衍生品战略合作后，曾茂军也提出了另一种可能性。 “Times.com拥有一支非常优秀的衍生设计团队和良好的在线票务平台。时间网络是国内在线票务平台中唯一一个不进行修补模式的网络。因此，万达与时间网络之间有很多合作机会。 ”的
