摘要：所有人都说净红有三宝 - — —淘宝，书，实体店。网红使用社交平台塑造自己，并输出一个“美丽，乐观”的自我形象，主要是出售“偶像”的生活方式。这种通过社交平台吸引和聚集粉丝然后淘宝实现粉丝的能力是Net Red的核心竞争力。稳定的粉丝转换率和精确的用户群使营销成本接近于零。

如今，严格的冒充已经过时了。净红色照片不是要看相机。它必须是自然的，友好的，并且有吸引粉丝的风格。

钛媒体注：微博上有一个着名的高跟鞋品牌。 “高跟73小时”，经典和经典的颜色总是处于抢购和等待补货的状态。购买后，粉丝们将发布微博照片以示自己的骄傲。 。仔细观察，王思聪的新女友和微博上的知名主持人，在上海有一个独立品牌企业背后的名人 - ——尽管每个人都认为微博时代已经过去，但微博仍然是粉丝营销的圣地。微博形成的社区关系已经变成了强大的消费能力。

特别是在微博与淘宝于2013年中期合作之后，微博成为网上商店的指导工具，并创建了达人品牌粉丝的商业圈。钛金媒体上海记者孙伟对网红经济的观察，很多有趣的故事都在其中：

“这双鞋，适合那些可以填补华能修理马车的人; …”的

赵若红转发了一条微博，在他的商店里卖了高跟鞋，顺便补充了口号。微博粉丝人数为28万，她经营着一个巨大的“文学艺术”微博圈，其中包括主持人杨磊（传闻影响马铃薯市场，王伟前妻），前广播主持人马宁（喜欢与人声和声音共存的微博高调人物，电影学校的蔡因熙（一位影响80年代的女作家）的老师，全国人民代表大会的流行讲师（穆彤（很多粉丝因为学术能力和价值）……

圈内的其他女友有成千上万的粉丝，这些网红和粉丝分享美女自拍，美食，旅游，老公爱情，闺蜜自己的品牌产品购买链接… … “ ”的他们在微博上互动，展示了上海和北京的生活细节，吸引了大量的小白领和女学生。

赵若红连锁餐饮连锁店“先生“赵不平等”，同时在淘宝卖高跟鞋，他开了一家“高跟73小时”网店，自己的网店模特，一双水晶全钻高跟鞋的价格在店里是2199元。

据说Net Red有三件宝物：淘宝，书籍和实体店。赵女士位于上海巨鹿路的高档甜品店。它更接近“平价”，俱乐部会所，老式房子，梦想装饰，粉丝们在这里品尝甜点，选择鞋子，但商店的粉丝会发送微博@小姐赵，然后被转发，所以互动，广泛宣传。

Net Red利用社交平台塑造自己，输出“好，乐观”的自我形象，面子，青春，生活状态，知识分子，戏弄与否，总有粉丝。

网红售卖的是“偶像”的生活方式

所有的社会关系都是不平等的。总有人跟随他人。潜在客户创建标签，追随者在他们身后，为标准化生产付费。 “偶像”，光圈，简单，高效，快餐。

粉丝们追随偶像的阴影。淘宝洪赵大喜的丈夫是摄影师。在平日，她的丈夫为她拍了很多照片，去哪里玩，吃什么，看什么，他们将把这一天的乐趣带给粉丝。

“粉丝们会养成习惯，每天刷我们的微博，他们喜欢我们对生活的态度，就像我们生活中的一些非常微不足道的事情。 “赵大喜的摄影师丈夫坦率地说：粉丝认为这比电影更真实，他们羡慕我们，找到他们生活中渴望的阴影。

卖给粉丝的网红陈小莹是风景和诗歌所包装的衣服。几年前，她在微博上分享了旅行和美食的照片，并积累了近30万粉丝。但是，转换存在风险。在微博推出在线商店链接后，一些粉丝甚至取消了他们的注意力。

她的淘宝服装网店每个月都有一个普通的新产品。商店里的所有新照片都是在她旅行期间拍摄的。埃菲尔铁塔，西班牙海景和葡萄牙老教堂都是背景。她会在她的照片上放一些诗，比如北岛的诗句：当时我们有梦想，关于文学，关于爱情。美女，美女和诗歌似乎没有多少不服从感。

“我比较内向，喜欢音乐，而且通常会读诗，我不知道如何表达它。 “在她的生活中，她并不像照片一样自由自在。她说话时有点害羞。她的粉丝大多平静，很少评论。他们默默地赞美，等待新产品被运送，然后默默地她设计的商品价格大多在200-500元之间，成本不到一半。她承认她每个月可以赚几十万元。

这个时代最昂贵的是感情。

“我喜欢漂亮的鞋盒，因为我希望我们的鞋盒可以容纳女孩的时间。 ”这张带图片的微博文字是：四个或两个圆形的礼盒，上面覆盖着粉红色的花瓣，水晶项链上面有一个高脚杯，旁边是上海老平房的阴影和hellip; …从“73hours”的标准可以一瞥，赵若红不卖鞋，是女孩子的感受。

网红卖的是一种生活方式

在她的粉丝的微博评论中，我们可以总结每个人跟随她的原因：

苦苦挣扎照亮年轻女性失去的道路— —电视台主播，留在美国双硕士，和陆金波合作，为韩寒书，34岁在上海结婚，书中，岳父是《萌芽》编辑赵长田;

保持你的身体和面部，虽然你经常声称你正在吃的东西，你的女朋友是荒谬和肥胖，事实上，从来没有超过110磅;

保持温暖，善良，有趣，并经常嘲笑作家的丈夫的发际线。

“她不在淘宝买高跟鞋，也不开食品和饮料店，其他商家都会成功。 ”的一位财经媒体从业者也是赵小姐的粉丝，在她看来，赵小姐有一种讨人喜欢的能力。换句话说，这种个人影响可以复制。

网红为什么要做店主?

赵若红的淘宝业务蓬勃发展，因此“上海女装圈”一直在开设淘宝店。

谢正义的新工作是出售洗发水— —从纯植物提取物中提取的一系列护发产品。作为赵若红蜜月圈的核心人物，她是上海新闻晚报的文化记者。截至2013年底，该报在获利的情况下被上海市政府关闭。一些记者在海报业集团的其他部门重新竞争。一些记者选择创业。

净红色身份为谢正义的创业带来了天然的优势。她的标签是“情报”：复旦中文系毕业，全国人大新闻硕士，好脸色，偶像是金成武，爱吃喝是戏弄，这是她带来了6万粉丝。而她的微博加V简介，也改变了“另类新闻记者”，“哲正义品牌创始人”。

在品牌介绍里谢正宜坦言：

当有人进入工作场所并开始雄心勃勃和表演的游戏时，他每天工作20小时就像一头无声的牛。多年来，我向其他人说了很多，我为报纸赢得了一些新闻奖，但我没有为自己做过任何事，直到现在我决心放慢生活节奏。

谢正义的搭档是他的妹妹。在日本学习多年的妹妹拥有IFA国际认证芳香疗法师资格。她此前曾全时销售芳香疗法产品，为谢正义的业务奠定了基础。

目前，淘宝红主要集中在上海。一方面，由于网上的红色生活方式，它可以在上海销售更多。另一方面，它是江苏，浙江和上海开发的小型家庭制造和邮寄系统。

陈小英和她的朋友们，似乎是典型的江浙“富二代”，全家的亲朋好友开了一家服装制造厂，有现成的机器，工厂和工人。在过去的几年里，这些制造商通过外贸订单积累了财富。或者为国外大牌服装生产OEM，没有自己的品牌，但要赚取一些利润，工厂老板的小天很潮湿，在过去的两年里，随着沿海劳动力成本的增加，国际经济环境，等江苏和浙江加工业已失去以往的优势。陈晓英的网络身份无疑给他家的生意带来了新鲜血液。

“我想成为中国的独立品牌。 ”陈晓英计划在巴黎开设一家实体店让用户体验离线，她在审视了巴黎的环境后做出了判断。 —巴黎店的成本可能低于国内。 “现在越来越多的中国游客前往巴黎，在国外开设实体店也有利于塑造品牌形象。 ”的

　青春和颜值，需要靠粉丝变现

净红色和红色，这是不可避免的。

“我想让我自己的淘宝网店成为一个品牌，因为我必须拥有自己的家庭生活，我不会经常拍照，但我希望别人能认出我的品味，即使有一天我不拍照，有些人们买我的衣服。 ”这个净红忏悔，可能告诉了许多人的声音。

网红粉丝大多是中学生。她希望陪同这些孩子在中学入学考试和高考中一起成长。 “这将使我能够一直赚钱。 ”的

根据淘宝数据，Net Red的消费者群体比老式和时尚品牌年轻5岁，大多在18至24岁之间。 NetRed的所有营销都是以粉丝为导向，粉丝的活动可以更好地满足营销需求，而传统商店只关注流量——一个被认为是落后的指标。

Net Red品牌的供应链成本绝对低，粉丝忠诚度非常高，这意味着Net Red有很强的实现粉丝的能力。一个网红有500,000粉丝。去年的一天，他成了头条新闻。他带来超过10万回报的那一天，回报率约为20％。回报率越高，营销成本越接近零。

吃饭，还要战斗力，成为净红，门槛不低，你需要具备各种能力：经营自己的品牌，增加价值，通过社交平台吸引粉丝，维护关系，形成供应链，产品输出和售后服务……更具体地说，这些经历包括（不限于以下）：

为了让自己成为标签，Net Red的标签是目前流行的一种流行词，如Meng，Comic，Kawaii，Yujie… …

有个人魅力，有自己的喜好，独特的想法，不一样的妹妹，同样的个性，必须具有鲜明的个性，喜欢他们的人非常喜欢，不喜欢的人也会有轻微的评论。

导演能够结合当前的时尚，他自己的生活方式，不同的场景，以及他自己的粉丝，几个元素，没有违规感，这就是技术生活。

积极的能量，亲和力，前模特喜欢拍摄，现在是45度自拍从上到下，因为这个视角是真实的，事实上，对于一般人来说四大时尚发布周，距离太远了公众很少关注，红色人们可以以温暖的方式将时尚的东西传递给消费者。

对于商店的开发和运营，Net Red必须有一个团队来照顾所有的工作，促进品牌的发展。

　当网红成为经济现象

净红的销售强度最初出现在去年年底，最近曝光。王思冲的新女友悉尼是淘宝网，小辈们开始卖淘宝店。目前，年销售量超过1亿，二线和三线网络为红色。利润是数十万。这已经是一种经济现象。淘宝官员非常看好网红，甚至认为这是商业法。

在未来，红色店主将经历转移。商店里将有两种主要模式。一个是Net Red将进入供应链;另一个是Net Red只负责拍照— —它与传统的认可没有什么不同。

赵大喜的店面，最初的销量不是很大，无论是拿钱还是带工厂订货，因为数量不大，其他人都不愿意生产，交货期也不稳定。

“这对我们非常有害。我们致力于粉丝。我们今天必须发货。我们所有人都会开工厂。后来，面料可以由我们自己制作。无法挑战的风格可能会受到挑战。提高自由度和生产质量。 “赵大喜选择从轻到重发展。与她相似的陈小英也在制造业中深入培养。家里的传统手工裁缝重新开始工作，但她正面临一个新问题：年轻人裁缝都来自江浙一带。老人们，他们不缺钱，他们想和孩子一起回家，所以每天的工作时间非常有限，产量推迟。

进入供应链是一个巨大的项目，但也有捷径。

玫瑰模特尤伊知道她的优势在于面子的价值，她利用面子的价值来分享这项业务。她找到了一个合作的运营商，另一方为您提供了生产链中的一些东西，比如提供一些样品供她选择和修改，然后是另一方玩，运输和经营商店。

“我负责我的审美输出，我决定衣服是什么样的，他们像我一样拿货，我拍照并展示，其他人不需要我管理。 ” Youyi直言：我只需做一件事，让我的粉丝买它，就好了。

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