发布时间：2022-10-17 分类： 电商动态
最近，由全球知名市场研究公司尼尔森广播的新媒体相对论在上海举行。来自学术界，广播媒体，广告界和商界的300多位专家，学者和行业精英齐聚一堂，共同探讨中国互联网+时代广播媒体发展的新思路，新模式和新方向。中国最大的音频共享平台喜马拉雅调频副总裁潘天应邀出席峰会，与参与者分享喜马拉雅调频新的视听广告方法。
据主办方介绍，在新媒体浪潮冲击之初，广播，电视和报纸等传统媒体面临前所未有的挑战，但广播行业迎来了“反击”时刻。随着新媒体广告格式（如车载，移动和APP广播）的出现，广播行业打破了传统媒体和新媒体之间的障碍和界限。
Pantian将喜马拉雅FM定位为中国最大的伴侣媒体平台，并根据各种生活场景，提出了“新声音”的概念。据报道，喜马拉雅FM目前拥有1.8亿用户，每月45万用户，1500万声音，6万个认证主播，其中包括5000个语音咖啡，此外还垄断了70％的音频内容版权和约90％的互联网文学版权。
Pantian介绍说，为了实现更准确的广告营销，喜马拉雅FM准确匹配人群和场景，利用用户的社交媒体登录账号，问卷等信息，并介绍权威的DMP厂商分析用户的听众习惯。数据分析。用户肖像，基于恢复监听场景推送内容。
在传统广告方面，潘天推出了三种营销模式：展示广告，信息流原生广告和音频补丁广告。潘天认为，音频广告具有独家优势。当人们的眼睛分散时，听觉是独一无二的。用户在收听时不能跳过它，他们无法避免。因此，音频对广告商有很大的吸引力。
品牌广播是熊猫新推出的音频广告新游戏。喜马拉雅FM与各大品牌合作，在平台上建立品牌专属广播电台。例如，杜蕾斯在喜马拉雅山调频中定居，以建立一个官方广播电台《杜杜电台》。经过近一年的发展，已经开发了近10万名粉丝，成为该平台的平台。热门节目。在品牌广播电台，品牌聚会可以在节目中进行信息发布和品牌推广，也是品牌粉丝聚集和互动的平台。
O2O +球迷经济是潘天关注的第二场比赛。品牌方与喜马拉雅FM联合，利用KOL（知名主播）强劲的粉丝经济，创造话题，实现多平台粉丝的线上线下互动，最终获得最佳品牌推广效果。例如，6月中旬，知名汽车品牌别克和喜马拉雅FM推出了“Encore-Small-funding”活动，邀请喜马拉雅FM明星放弃主题节目《请叫我昂科掉》的在线发布，以及单阶段计划达到17万。 。在完全炙手可热的话题之后，幸运的观众被邀请参加离线免费电影观看活动，这形成了非常成功的品牌营销。
此外，潘天还透露，喜马拉雅FM也将制作自制音频节目，这无疑是整个音响行业的强烈进步感。喜马拉雅FM项目通过录制有声读物，自制电视剧和戏剧，在自录音频书籍和自制广播剧中进行品牌软植入。
作为音响行业的独角兽公司，喜马拉雅FM受邀参加由尼尔森主办的行业峰会，这也说明了后者对喜马拉雅FM的巨大品牌影响力及其在创新音频营销模式中的认可。潘天表示，音频营销前景非常广阔，喜马拉雅FM一直是游戏玩家的行业领导者，未来将探索并尝试新的方式播放音频广告。
