[摘要]初创公司聚集在一起，但实时视频应用的实际生存远远低于企业家所设想的。

腾讯科技刘亚珍9月4日报道

在奇奇手机新产品发布会的前一天，奇虎360董事长周鸿祎（微博）通过一款名为“辣椒”的实时视频应用，将他的宝马汽车火上浇油。直播就像“神经猫”一样。 “脸上可爱”，就像朋友圈中的一个屏幕，引起了人们的注意。

然而，无论是国内短视频应用微视觉，二次拍摄，美女拍摄等，还是流行的移动视频直播应用Meerkat和Periscope，快速腮红立即陷入了“小”魔法咒语。

潜望镜和猫鼬的下载量下降。 Periscope曾在许多科技媒体中成为头条新闻，在下载排名中跌至前100名，而Meerkat则跌至500.

事实上，在移动互联网市场中，出现了许多短暂的例子。短暂的热空气并不意味着产品真正成功。视频直播应用程序，作为移动互联网的另一个焦点产品，你能逃脱短暂时刻的命运吗？

　　创业热潮：大量视频直播应用涌现

尽管存在“小时”的风险，但仍有大量企业家涌入现场视频应用。

腾讯科技已经为国内视频直播应用编制了最新的创业产品。值得注意的是，在短短几个月内上线的相同类型的产品很多，并且这些应用具有或多或少的问题，例如小用户量，低用户活动和严重的产品同质性。

　　直播应用概况(腾讯科技制图)

同质化集中在产品页面和功能上。目前在线的大多数实时视频应用程序使用瀑布流来显示内容，实时交互并在大型社交平台上共享。这与Meerkat的模型完全相同：极简主义的操作风格，社交伴侣功能。

　　困局：未到达真正的爆发期

初创公司聚集在一起，但视频直播应用程序的实际生存远远低于企业家所设想的。

业界最明显的瓶颈来自4G时代尚未真正到来，视频流量问题尚未解决。

据专业人士透露，腾讯科技透露，移动视频的速度只有20-40kb/s，平均速度为30kb/s; 60分钟一分钟，总共1800kb，换算成M，即约1800/1024=1.75M/min。因此，视频每分钟消耗约1.75M。换句话说，200M的流量可以支持不到2小时的移动视频。

随着国外媒体测试，观看一小时的Periscope直播将花费250M;看一小时的猫鼬将花费400M。

其次，用户定位存在一些偏差。普通人每天播放多长时间需要多长时间？有多少普通用户愿意揭露他们的生活环境？视频与图片和文字不同。一位专业人士告诉腾讯科技：“当你去上班时，你可以用手机刷画，但没人应该刷视频。 ”的

相比图片，如果要制作高质量的视频，高质量的直播视频，门槛太高。目前，普通用户的视频直播大多是自己的生活场景。这些内容布局不合理，趣味性和吸引力太低，无效信息太多，很容易失去观众。

这些也是视频应用始终陷入“小时”咒语的主要原因。

在成本方面，除了传统的带宽成本和内容操作成本之外，视频直播应用还有许多隐藏成本。例如，审查成本。需要审查用户的直播的视频内容。在这方面，通常采用屏幕截图检查方法。用户的视频会自动剪裁出几张图片，工作人员需要刷图片以确定视频内容是否为黄色。之前的短视频应用程序，美国拍摄，显示他们已经聘请了三家外包公司进行审查工作，工作量非常大。审计方面的困难也暴露了视频实时应用程序在泛黄问题上的弱点。

当应用产品能够正常运行时，如何增加用户和增加用户粘度成为最重要的问题。邀请明星进入是一项不可或缺的成本。周鸿祎出现在辣椒直播节目的原因是胡椒直播是360.对于没有“大腿”的其他初创公司来说，支付明星费用肯定是一笔巨大的开支。

　　破除魔咒：互动与差异化是关键

在各种困难下，直播视频应用的突破性运动变得越来越困难，目前可以看到两个方向。

首先是互动。交互是区分实时视频应用和专业电视台的关键因素。当观众可以实时与现场直播者通信时，特别是当观众的反馈可以直接影响现场直播的行为时，直播视频对观众的吸引力将大大增加。

潜望镜联合创始人凯文说：“客观地说，这些视频内容并不引人注目，这些普通时刻对参与者来说只是非常特别。”

第二是差异化。未来，在线教育，现场活动，电子商务购物指南，众包新闻等都是开发直播视频应用的方向。

以现场直播为例。从音乐会和体育比赛到产品发布会和会议，直播内容非常丰富，注意力也高于个人直播内容。根据中央电视台龙年和2015年春节的数据，超过4000万人观看了互联网上的春晚直播，移动用户占23.6％，移动终端播放率接近40％。

机遇与挑战并存。值得注意的是，视频直播应用程序一直在探索满足用户需求的各种方式。视频在社交方面的价值将是无法估量的。

« 《只狼：影逝二度》出色的销售业绩。 Activision编辑：我们非常满意！ | 《真人快打11》演员抵制士兵“桑娅”的配音演员！ »