发布时间：2022-1-16 分类： 电商动态
阿里终于在体育界拍摄，但遗憾的是没有传言收购新浪体育，而是由阿里巴巴集团，新浪和云峰基金共同投资建立阿里体育集团。前SMG副总裁张大中成为阿里体育的首席执行官，阿里巴巴集团CEO张勇将担任阿里体育的董事长。
阿里的资本实力和业务逻辑是不容置疑的。这是许多体育界渴望看到马云的到来的重要原因。拥有金钥匙的阿里体育也面临着自己的问题，即缺乏体育赛事的版权资源。
让外界感到好奇的是，马云将如何理顺他和他的朋友之间的微妙关系。首先，阿里体育由阿里巴巴集团共同控制，新浪和云峰基金共同出资成立;今年4月，乐视体育在一轮融资名单中，云峰基金也是其中的股东之一;此外，阿里巴巴上月刚以283亿元的价格投资苏宁云业务，而苏宁是PPTV的第一大股东。
从体育产业集团的角度来看，恐怕只有万达，只有三个。巧合的是，阿里体育，乐视体育和PPTV第一体育有各种各样的协会。
1、友商关系：从合作到竞合?
“来吧，北鼻子！ ”在得知阿里体育正式成立后，乐视体育首席内容官刘建宏在朋友圈中公开表达了对阿里的欢迎。作为乐视体育未来将面临的强大竞争对手，刘建红的“开放思想”令人惊讶。这是礼貌的外交修辞还是对另一个洞的解释？
刘建红表示，对方欢呼的主要原因是目前国内体育产业尚未成熟，阿里的到来将有助于家庭做蛋糕。 “体育的板块非常大，现在最需要的是像阿里这样强大的参与者。 ”刘建红对娱乐梦工厂说。
虽然体育产业已经成为市场上的一头猪，但它仍然处于起步阶段。商业模式的建设和资本化尚未成熟。拥有像阿里这样的互联网基因的巨头的加入可以加速体育产业的商业发展。所以从早期的角度来看，阿里体育应该更容易与另外两个朋友相处。
PPTV的一位朋友也对阿里表示欢迎，但他也表达了对阿里体育总部所在地的好奇心。由于阿里选择SMG的前副总裁张大中担任阿里体育的首席执行官，而张大中的圈子主要在上海，阿里体育的大本营是否会在上海登陆是非常有趣的。
总部经济对资源的吸收和腹地的辐射力量是毋庸置疑的。对于已经将上海作为其大本营的PPTV，其许多体育资源来自上海。例如，PPTV体育副总经理董峰是SMG的五星级体育频道。例如，今年由PPTV签署的西甲活动的版权评论员之一是来自五星体育频道的着名足球评论员和前国际刘悦。
张大中也在SMG的体育部门首次亮相。 1993年，张大中创办了中国最早的体育专业频道 - —上海有线体育频道，毫无疑问SMG的影响力和吸引力。如果算上资历，董莉也可以称他为“老领袖”时张大中。
事实上，无论阿里体育总部最终降落在何处，张大中的加入必将使上海成为未来体育资源的桥头堡。此时，我们正等待时间确认。
2、模式PK，阿里有什么与众不同?
在谈到这种关系之后，事实上，每个人都想要闲聊的第二件事是LeTV，PPTV和Ali的模特之间的区别。我们来比较吧。
首先，乐视体育表示，它致力于创建一个有四个支点的垂直生态链：“活动管理+内容平台+智能+增值服务”。刘建宏公开欢迎阿里，因为乐视体育也是一家拥有强大互联网基因的公司。刘因此认为，“互联网+”的概念必将使体育产业更受欢迎。这时，阿里的到来无疑将进一步深化互联网。传统体育产业的颠覆性作用。
阿里体育对其模式的描述是，它有望整合阿里生态系统中的电子商务，媒体，营销，视频，家庭娱乐，智能设备，云计算大数据和金融平台，形成跨课程运作，版权，媒体，业务发展，票务等方面的新兴产业。
PPTV关于体育商业模式的声明更为广泛，即“上游事件+中游平台+下游产业链扩张”。
事实上，比较三者，产业链的细分没有区别。从活动的上游版权，活动的运作，到中游的广播平台，到下游产业链的发展，电子商务，彩票，旅游，游戏，智能硬件等几乎都是完全的重叠，一对标签，所以关键点是它落在特定的对齐PK上。
就上游头像游戏版权PK而言，LeTV Sports拥有英超联赛。阿里与新浪体育同样是英超联赛，但两者都只有一年的网络转播权。 PPTV赢得了西甲的完整媒体版权5年。因此，PPTV显然在头部事件的版权方面具有优势。
在中流广播平台PK中，LeTV Sports拥有其母公司LeTV。 PPTV本身就是一个视频网站。虽然阿里没有直接的视频网站，阿里有新浪体育和优酷土豆的举办，所以看来这两个并没有丢失。 。
从电视端，LeTV有超级电视。 PPTV今年也推出了智能电视。阿里目前只有一个电视机顶盒。虽然它也投资于李瑞刚创造的微鲸电视，但它不是自己的控股资产。从这个角度来看，阿里似乎对电视播放器略有立场。
从下游相关产业链PK，LeTV目前的智能自行车等运动硬件的角度来看，PPTV正在推出各种国际象棋和纸牌游戏。阿里的优势可能仍然集中在电子商务的旧线上，因为就在此之前，包括贝克汉姆和科比在内的体育明星先后与阿里合作并合并到天猫商城。
3、决胜关键，还看上游版权
“如果阿里可以参与电子商务，他想做到这一点。在拍电影之前，这也是平台的想法。从投资到最终的门票销售，有必要融合。 ”的平安集团负责文化娱乐营销的人士认为。
在体育产业中，第28条规则同样有效，下游的花朵无法与头部种族资源的锁定相比。娱乐冠军的数量仍然认为顶级活动版权所有者拥有世界。在这方面，“后来””阿里似乎没有任何优势。
纵观国内体育版权，留给阿里的空间非常小，NBA篮球已经被腾讯赢得，作为竞争对手，腾讯显然不可能与阿里分享。虽然超级联赛和意甲已落入乐视体育的手中，但西甲必须看看PPTV的面貌，英超联赛的完整媒体版权已被新英体育所接受，并一直持续到2018/2019赛季。
目前，阿里体育唯一可以期待的是英超联赛的版权竞争。据业内人士透露，虽然新英的英超独家版权已有三年。然而，英超联赛在2018/2019赛季后在中国的版权竞争将在2016年和明年具有竞争力。如果阿里能击败英超联赛，整个局面将在未来逆转。
阿里体育的另一种可能性可能是找到一个新的轻量级事件IP，因为考虑到阿里的生态系统，其最大的优势在于后端流动性，通过商业，媒体，营销，视频，家庭娱乐，智能。设备，云计算大数据和金融平台的集成可以帮助一些物理IP实现“增加价值”。
也许这就是为什么马云找到了“博乐”老将张大中的原因。在掌上电视体育频道和百视通任期间，张大中以其运作能力获得了世界杯，NBA和英超等重大赛事的版权。张大中认为，版权非常重要，但并不是唯一的。目前的价格有虚高的迹象，版权价格将逐渐恢复到自己的价值。
当然，体育知识产权的定义也可以不仅限于活动本身，还包括一些俱乐部和体育明星。此前，阿里与恒大足球，拜仁，皇家马德里，NBA等一系列合作，包括皇马主席弗洛伦蒂诺和拜仁首席执行官鲁梅尼格亲自代表阿里，希望借助阿里巴巴的平台从中国转向成熟的消费市场。
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