发布时间：2021-7-15 分类： 电商动态
导语：医院、医生、药品的去中心化会为我们带来什么?
自2000年以来，从PC端开发的医疗咨询网站和专业人群服务网站逐渐引起了投资者和市场的关注。 2011年，在线医疗服务从PC端扩展到移动端，并在2014年迎来了爆炸性的发展。目前，移动医疗领域有2000多家创业企业。 2015年，“互联网+医疗”，这个行业的新发展正在日益普及，期待和争议？
艾瑞咨询发布2015年在线医疗行业报告，其中包含五个核心观点：
1，网络医疗产业链基本形成，医疗服务部门和医疗电子商务部门基本完善，产业链基本形成。但是，在线医疗行业的所有环节都是相对独立的，医疗服务流程和数据共享过程非常不顺畅。
2.在线医疗行业的市场规模将超过170亿。目前，交易收入规模占比最大。未来，处方药的网上销售将开放，市场规模将大幅增加。
3，医改具有明显的“分权”趋势，分级诊疗体系，医师多实践政策，医疗分离等政策，推动医院，医生，药品的分散化。
4.产业链将整合，在线咨询平台将扩展到产业链的后端。
5.医疗数据应用主要有两个方向，即公共卫生方向和商业应用方向。目前的在线医疗行业参与者正在积极探索医疗数据的商业模式。
以下为详细报告：
在线医疗“拼图”结束，产业链基本成形
在线医疗产业链可分为两大部分：在线医疗服务和医疗电子商务。根据医疗过程，医疗服务部门可分为医疗保健，在线注册，在线咨询，在线支付，院外康复和医生助理。这些部分对应于医疗过程的相应链接。根据该模型，制药电子商务部门分为B2B，B2C，第三方平台和医疗O2O。整体而言，网络医疗行业的细分市场正在逐步完善，行业“规则”终结，产业链基本形成。
（图1：2015中国在线医药产业链图）
在线医疗行业市场规模将超170亿元
据艾瑞咨询统计，2009年中国在线医疗行业的市场规模为1.6亿元。 2014年，市场规模为108.8亿元。 2015年，市场规模预计将超过170亿元。市场规模呈指数增长，市场发展迅速。
目前，交易收入规模占整个市场规模的很大比例，其次是营销收入规模，最小比例是用户增值收入规模。根据艾瑞咨询，处方药的在线销售尚未解除。处方药在线销售开通，医疗保险支付开通后，网上医疗市场规模将大幅增加。用户的增值收入很小，主要原因是：（1）用户支付意愿低; （2）企业现阶段需要积累用户，费用金额不会很高。
（图2：在线医疗市场规模）
发展趋势：医改去中心化，提升行业发展空间
从医疗改革的角度来看，存在明显的“分权化”趋势。 “权力下放”包括医院权力下放，医生权力下放和药物分散。
（1）医院分权。 2015年，卫生计划委员会将把医疗作为医疗改革的重点。分级诊疗系统的实施，可以指导患者合理就医，缓解医疗现状，有效转移前三名等医院的患者资源。同时，分级诊疗系统的实施将为在线医疗服务提供良好的发展机会，如在线注册，在线咨询和在线药店。
（2）医生下放权力。目前，我国医生主要以行政准备的形式依附于医院，优秀的医生资源集中在三甲等知名大医院。为了促进医生的合理流动，卫生计划委员会于2014年11月发布了《关于推进和规范医师多点执业的若干意见》，以简化医生的实践并简化程序。医生们更多地从医院中解放医生资源。优秀的博士资源可以通过在线咨询平台签约，咨询服务可以在线咨询平台进行。因此，医生下放并为在线医疗行业的发展提供核心医疗资源。
（3）药物分散。目前，中国的医院实行“医疗保健”制度，主要集中在医院销售，导致处方量大，药品价格高等问题。为了解决药品价格扭曲问题，商务部和联合发展和改革委员会等六个部门于2014年9月发布《商务部等6部门关于落实2014年度医改重点任务提升药品流通服务水平和效率工作的通知》，鼓励零售药店开展医院门诊药房服务等专业的服务。与此同时，国家食品药品监督管理局发布了《互联网食品药品经管监督管理办法(征求意见稿)》，规定了在线销售处方药。从政策角度看，药品分离是必然趋势，将极大地促进药品电子商务的发展。
（图3：权力下放趋势）
产业链整合，带来更顺畅全流程医疗服务
目前，在线医疗行业的各个环节都相对独立，医疗服务流程和数据共享过程非常不顺畅。预诊断链路中的健康管理监控数据仅在健康云平台存储和数据可视化中实现，无法与电子病历连接，与在线查询平台的联系很少;在线咨询平台积累的用户健康咨询数据也未能与电子病历接口。同时，由于政策限制，在线咨询服务和在线药品采购服务的结合也非常不顺畅。在院外康复中，慢性病管理产生的监测数据尚未通过电子病历实现。对接也受限于处方药的在线禁令。慢性病管理服务无法与在线药品购买服务联系，无法满足慢性病患者的需求。
虽然目前的在线医疗服务和数据共享过程仍然不顺利，但从当前市场核心企业行为的角度来看，产业链可能是整合的。在线咨询平台目前正在延伸到产业链的后端。 （1）Chun Yu博士将采用合作方法将药物的诊断和购买纳入服务过程; （2）平安好博士将通过自建的线下诊所收购第三方进行药品交易。该平台快速简便，并与离线药房合作，将诊断和药品采购服务整合到服务流程中。 （3）Ali Health今年宣布将与第三方检测机构Dean Diagnostics合作，将天猫药业纳入Ali Health。我们将与当地药店合作开展药品O2O服务，此外，支付宝还将支付链接纳入自己的服务流程。从核心在线咨询平台最近的行动中，您可以一睹在线医疗产业链或整合它，这将为用户带来更加流畅的医疗服务。
（图4：在线医疗链接相对独立）
数据沉淀，衍生多种商业模式
目前，限制中国医疗数据应用的主要因素有三个：（1）数据积累不足。中国医学数字化程度不高，缺乏医学相关数据积累，缺乏原材料，极大地限制了医学数据的应用。 （2）数据不统一，共享差。有许多类型的医疗数据和各种形式。目前，它们尚未有效整合，未与电子病历相关联。 （3）缺乏相应的法律法规。中国现行法律法规没有规定医疗数据的所有权，用户数据商业化的规范也不完善。目前，缺乏数据积累是主要矛盾。缺乏数据积累和不完整的数据收集对基于医疗数据的创业计划极为严格。
目前，在线医疗行业的所有参与者都意识到医疗数据的重要性，重视数据收集和数据分析，并积极探索基于医疗数据的商业模式。从国外的经验来看，医学数据应用主要有两个主要方向：一是公共卫生方向;另一个是商业应用的方向。公共卫生的方向主要基于基于用户行为数据的疾病预测。各种商业应用可以为医疗机构提供治疗方案和治疗效果，临床决策支持和远程患者监测的比较;它可以帮助保险公司实现风险控制，识别欺诈并基于医疗质量评估;它还可以帮助制药公司实现个性化药物开发和精准营销。
（图5：医疗健康数据应用方向）
