发布时间：2022-8-14 分类： 电商动态
阿里的第一部好莱坞大片《碟中谍5》在中国首映，观众和媒体出人意料，马云出现在首映式并与汤姆主演。很多人认为马云的首映式是《碟5》平台。事实上，马云也借此机会支持阿里的国际化。对于资本市场，马云的出现可以看作是一个信号。阿里影业已经成为马云眼中的关键业务之一，所以他必须展示阿里电影的态度。
很少会为子业务露面的马云，为何此次高调对话阿汤哥?
过去的一年对阿里巴巴影业来说并不好。首先，该公司的前身文化留下了许多来自中国的遗留问题。需要澄清一下。需要重新调整业务方向和战略规划。其次，国内影视行业有着漫长的生产周期。因此，公司的投资无法在短期内创造收入。
根据阿里巴巴影业的最新业绩报告，今年上半年的收入仅超过2000万元。好消息是损失金额已从去年同期的3.53亿元降至1.51亿元。从一个角度来看，财务业绩良好。 。由于A股暴跌的连锁反应，阿里巴巴影业的股价最近也大幅下跌。目前，它不到2港币。许多投资者都渴望尝试。他们并不关心阿里影业的表现，但他们更关心未来。公司能否成为潜在股票？
在过去的一年里，阿里巴巴影业已经上市很长一段时间，包括收购粤科软件8.3亿美元，整合娱乐珍品和淘宝电影，建立外国公司收集优质资源，与派拉蒙影业签订合作协议，以及投资20亿元。袁收购了30多个知名知识产权储备等，《碟中谍5》发布或正式揭开了阿里收获的大门。
一点点观察不难发现，在之前布局的阿里电影的许多重大事件中，很少有马云的身影。事实上，今天的马云是阿里巴巴集团层面的一件大事，但这次[AZ]是中国的投资者之一《碟5》，马云是一个高调的首次亮相和Tom· Crewe Sis互相交流。马云并没有给予《碟5》平台，不如说它支持Alifilm，因为这部剧是阿里国际化的开始，具体表现将与未来的国际化有关。
为了适应国际化的需要，不难发现已经看过《碟5》的观众可以看到阿里巴巴电影集团的大型LOGO已经变成了银色，比以前的橙色更加国际化。据可靠消息称，阿里巴巴已将其新面貌作为阿里巴巴集团文化娱乐业的旗舰。它具有阿里巴巴原创LOGO的面部图像，去除橙色并反映其自身特点。
假途伐虢，阿里影业国际化构想，最终还是为国内大市场
调整LOGO只是Ali Pictures为国际化做出的一些改变。此外，国际化不足以单独与派拉蒙合作，还与好莱坞的其他大牌电影公司合作，如福克斯，环球和华纳。说服这些电影公司相信阿里影业，提出一个美丽的数据合作案例比使用很多方言更有效，所以阿里影业非常重视《碟5》在中国市场的表现。
除了马云亲自出来之外，阿里影业还使用了一些资源。包括淘宝电影，淘宝众筹，新浪微博，手机淘宝，支付宝，口碑外卖等阿里自有资源，以及网易邮箱，美拍等众多APP合作资源，以及TCL，周大生等企业离线合作资源，Ali Films宣布《碟5》的努力不小。
事实上，对于流行的重磅炸弹《碟5》，投资者并不缺乏。如果您进入国内市场，您不必担心这个问题。派拉蒙选择阿里电影来帮助阿里在中国的影响力《碟5》迈出一步，所以阿里的电影很难申报《碟5》，并在确保票房好的基础上，《碟5》的电影市场，这是以阿里巴巴影业为首，对派拉蒙也寄予厚望。
事实上，目前阿里巴巴影业的国际化战略只是第一步，主要依靠阿里巴巴的全球影响力吸引国际电影公司进行合作，这可以建立阿里在国内电影市场的地位。图法的竞争战略远比仅在国内市场上杀人更有效。在这个阶段，阿里巴巴影业的国际化主要基于中国市场。首先，它在国际电影业建立了稳固的立足点。下一个战略方向是找到提高国内电影制作水平和将中国文化输出到国际市场的方法。
内容、宣发、软件、电商，阿里影业的平台化野心潜力何在?
阿里巴巴对国际化的热情主要来自其在中国的平台布局。对于阿里巴巴影业向平台化发展的方向，业界基本上达成了共识。 Alifilm既做自制内容又能承担电影公告，又与电影保持深厚的合作关系，并探索电影IP电子商务衍生品市场的整个产业链平台，这是一贯的风格阿里。
阿里巴巴影业公司建立的平台非常庞大，竞争对手也不多。虽然Ali Pictures在诸如资本，内容，公告，软件和电子商务等许多方面具有一定的市场优势，但Ali Pictures是最值得关注的。潜力是进入电影衍生品市场。特别是对于大多数医院而言，电影票务市场并不赚钱，它需要依靠小吃爆米花和饮料冰淇淋的销售来维持虚假和繁荣的电影市场。医院和电影派对需要新的收入来源。电影衍生品带给他们的利润几乎为零，但一旦这项业务发展，它将极大地改变他们的困境。
网上电影票战促使医院以折扣价出售电影票，极大地刺激了人们观看电影的热情。热门电影往往保持较高的出席率，但反过来，在线门票销售却实际上减弱了。医院的毛利，在电影票折扣后，医院的毛利也被打了折扣。这需要依靠总金额来弥补这部分毛利，但问题是有些电影即使在比赛结束后也不会出售。没有观众，所以医院不值得。
事实上，一些观众完全有能力支付全价票，但在网上购物折扣票已成为趋势的环境中，没有人会购买全价票。对于医院来说，应该进一步探索这部分观众的商业价值，依靠电影的衍生是一个很好的方向。
例如，Ali Pictures可以依赖淘宝电影。当用户在淘宝电影上购买电影票时，他们可以下订单购买电影周边产品。之后，当用户去观看电影时，可以直接从电影服务台接收放置在电影之前的电影周边产品。也就是说，电影院不仅提供票务收集功能，还提供电影周边产品的自我提升点，还可以独立操作销售电源。这项业务的商品和物流问题由阿里巴巴影业的生态链解决。最后，阿里巴巴影业可以根据线上和线下的总销量分为生产，电影和医院。如果你看到像《碟中谍5》，《捉妖记》这样的热门电影，或像《喜洋洋》，《多啦A梦》，《超能陆战队》这样的流行动画，相关的衍生品仍然很受欢迎。
放大脑洞多一点，除了电影衍生品，电影内容已经嵌入广告主，明星出现在戏剧等等都可以在天猫，淘宝上购买，将这种逆转推广的品牌方面的工厂热情，为电影和医院带来更多收入。此前，阿里曾计划开发视频电子商务。现在，直接从电影市场切割比从品种和电视市场切割更有效。有一个购买门票，收票和参加的互动过程，电视和综艺节目之间的互动很少。
所谓的电影O2O，如果它只停留在购买门票的方式，而且没有其他商业创新，那就没有多大实际意义。如果阿里电影真的可以走这条路，那么有可能进一步振兴整个生态链。电影，医院，制片人，观众等都是这一行的主要参与者。阿里在这方面具有天然的优势。挖掘它是非常值得的。
文/王丽阳
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