发布时间:2023-8-2 分类: 电商动态
[摘要]谷歌目前占据美国搜索广告市场的72.4%,而Pinterest则不易吃。
腾讯科技新闻9月15日,照片共享应用程序Pinterest目前正试图将自己与其他社交媒体区别开来,以说服广告商在Pinterest上放置搜索广告。
据消息人士透露,Pinterest过去几个月一直在拜访广告商,希望确定Pinterest不是一个社交网络,而是一个人们搜索和发现产品的概念。 Pinterest的创收业务主管蒂姆肯德尔说:“Pinterest并不是人们与朋友和家人联系的地方。这是一个‘创意目录。 &rsquo的;用户还将在浏览目录时进行搜索。 ”的
Pinterest当前的挑战之一是改变其形象,因为Pinterest使用瀑布流的形式来显示图像内容,而无需用户翻页,新图像自动加载到页面底部,允许用户不断发现新的。图片。 Pinterest就像Twitter的照片版本。用户可以保存Pinterest中感兴趣的图像。其他用户可以关注和传输图像。 Pinterest目前拥有超过500亿用户收集的“引脚”(pin)。该公司的高管表示,正是这些“引脚”的集合使得Pinterest与其他社交网络同行不同。
Pinterest在市场中的独特地位也使该公司有可能实现创收。在过去几年中,随着社交媒体的覆盖率占据主要媒体的头条,搜索广告仍然是数字广告生态区的领导者,占据了在线广告市场的最大份额。
市场研究公司eMarketer预计2014年搜索广告将占美国数字广告总支出的45%以上。该公司预计广告客户今年将在美国搜索广告市场投入265亿美元的广告预算,并在广告预算中投入约104亿美元在社交媒体市场上。此外,社交媒体广告市场现已变得拥挤不堪。在Facebook占据市场的大部分市场份额之后,其他市场被Twitter,Snapchat和其他较小的社交媒体公司所分割。
但广告商认为,Pinterest希望在搜索广告市场上发挥作用的愿望从未如此简单。 360i首席执行官Sarai Hofstetter表示,“Pinterest必须向广告客户展示类似于谷歌(微博)搜索的转换率。 ”“虽然Pinterest希望在搜索广告市场上有所作为,但实际存在,公司仍需要做出很多努力。 ” eMarketer预计谷歌目前占美国搜索广告市场的72.4%。
肯德尔认为,广告商可能需要一些时间才能了解Pinterest如何应用于搜索图像。然而,他说,“已经有广告商开始在Pinterest上放置搜索广告。 “肯德尔还表示,Pinterest不会仅依赖于一种广告预算,而且该公司已收到广告商的展示广告预算。
在今年早些时候的最新一轮融资中,Pinterest的估值达到了110亿美元。 Pinterest希望通过推出多种广告产品以及最近推出用户直接在Pinterest上购买图像的服务,公司的收入将大幅增长。
互联网流量监测机构ComScore预计,7月份Pinterest在美国拥有约7620万独立访问者,比去年同期增长24%。 (明轩)
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