新浪科技讯北京时间9月15日早间消息，美国形象社交网Pinterest正试图吸引广告商在其平台上放置搜索广告。

在过去的几个月里，Pinterest试图说服广告商该网站不是社交网络，而是消费者搜索和发现产品的平台。

Pinterest商业化负责人Tim Kendall表示，Pinterest并不是人们与朋友和家人联系的渠道，而是一个“创意图书馆”。用户将< ;;浏览此广告素材库并搜索“rdquo;”。

很长一段时间，Pinterest给人的印象是剪贴板工具。用户只需根据主题将图片保存在“钉板”上，如婚纱或甜点，然后与他人分享“钉板”。这种印象对Pinterest来说是一个巨大的挑战。 Pinterest目前拥有超过5000万用户生成的“钉板”。该公司的高管认为，这是Pinterest与其他社交网络之间的重要区别。

从财务角度来看，Pinterest的定位是合理的。虽然社交媒体在过去几年一直是一个热门话题，但搜索广告仍然是数字广告经济中的主导力量，占广告客户支出的最大份额。

根据市场研究公司eMarketer的数据，搜索广告在2014年占美国数字广告支出的45％以上。广告商预计今年将在美国投放265亿美元的搜索广告，而社交媒体广告预算仅为104亿美元。

此外，社交媒体市场的竞争目前非常激烈。 Facebook已经领先于Twitter，Snapchat和其他小公司。

但是，广告商认为Pinterest并不容易开发搜索广告市场。日本数字广告公司360i首席执行官Sarah Hofstetter表示：“Pinterest需要显示与Google搜索广告相同的转化率。”

eMarketer估计，谷歌目前在美国搜索广告市场的份额约为72.4％。

肯德尔表示，广告商需要一定的时间来了解Pinterest如何提供搜索广告服务。但是，他< ;;已经看到了广告预算的交付“rdquo;

他还表示，Pinterest并不完全依赖某种类型的广告，广告商也会在平台上展示广告。

今年早些时候，Pinterest在一轮融资中的估值达到了110亿美元。该公司已推出多种广告产品以增加收入。最近，该公司还推出了一项名为“Buyable Pins”的服务，该服务允许用户通过Pinterest直接购物。

comScore估计，7月份Pinterest的美国独立用户流量约为7620万，同比增长24％。 （张帆）

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