不应忽视WAP广告作为移动广告的重要组成部分，WAP广告在2013年经历了一个低谷。在2014年持续沉默之后，它进入了2015年，最终出现了来回变暖的迹象。

为什么会有这样的判断？拥有13年移动互联网广告经验的知名企业 - —指点媒体，自2008年以来一直专注于WAP广告研究，并对行业发展的冷暖变化有敏锐的感觉，据媒体广告业务部总经理季光初介绍，WAP广告的改进非常紧密与移动互联网的深入发展有关。具体而言，可归纳为以下因素：

首先，形成超级APP，不断挤压长尾APP的安装和长度，当用户需要在现场获取一些信息时，经常访问浏览器而不是下载APP找到答案，这是WAP最重要的回流因素;

其次，Super APP和Long-tail APP都无法提供有关用户需求的全面信息，并满足移动互联网的所有需求。此时，WAP补充;

三，APP使用习惯的形成和APP交互界面的优化也促进了媒体WAP网站的修订，放弃了原有的密集信息显示方式，采用了更好的信息流布局用户流，广告空间为更突出。转换效果也更好。

因此，现阶段的WAP体验不亚于APP。大量的信息携带可以满足用户一站式的多维信息获取需求，使用率自然提升。

值得一提的是，即使WAP广告迅速衰落，指点媒体也没有放弃WAP广告的根本原因在于WAP广告有其独特的优势。季光初说，“在许多移动广告类型中，WAP广告点击成本低，转换率高，成本性能比WEB广告高十倍甚至几百倍。因此，指点媒体从未放弃WAP广告的操作。

不仅如此，媒体还重新升级了涉及WAP网站和广告服务的无线平台，并与包括手机腾讯，移动新浪，移动冲浪和3G门户在内的众多移动网站建立了深度合作。如今，超过70％的手机网站流量已被覆盖，广告商涉及金融，医疗，美容，医疗保健，移动应用，游戏等。谈到无线平台的优势，季光初表示，主要体现在技术实力和运营优化能力上。

具体来说，通过赞扬无线平台的包装，指点媒体可以实时监控WAP广告流量的峰值和低峰，以及点击广告用户的IP，手机型号，Imei代码，点击时间（特别是分钟和秒），以及监控点击转换3-5个转盘。据此，平台运营商将继续优化基于数据的广告显示，并向广告商提供优化建议，以帮助广告商提高产品的购买率;其次，推广无线作为独立的第三方平台，公平，公平地监控广告的实际流量，以确保广告主的广告效果的真实输出。

随着WAP广告的重新出现，季光初介绍说，指点媒体也将从两个方面入手，以提升其WAP端的推广能力。一方面，在现有资源布局中，增加高点击媒体流量的采购。扩大独家媒体资源;另一方面，优化广告客户结构，争取更多品牌广告商的合作。

自2015年以来，指点媒体一直以“技术驱动，产品效率整合”为广告业务发展的方向和目标。 WAP广告是媒体广告业务的基本组成部分。它还将通过技术，升级流量和创意进行升级。规划服务能力的提升迎来了快速发展，更好地服务于广告主的整合营销需求。

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