发布时间：2021-10-8 分类： 电商动态
注：格力发布半年度报告。财务报告显示，上半年空调业务实现营业收入419.9亿元，比2014年的507.2亿元下降约17％。这是格力电器在过去六年中第一次在中期报告中收入下降。虽然董小姐经常主导金融头条新闻，但更多创业照片并没有阻止格力收入的下降。
《投资者报》格力财务报告下滑主要原因有两个：一是整个空调行业收缩，包括海尔空调业务不容乐观，二是格力希望打造手机机器人，这些多元化经营策略不投资人们乐观。
本文来自《投资者报》作者牛本，原名为《格力电器：中报营收六年首降 多元战略受质疑》
“良好的空调，格力制造”。
作为空调行业的龙头企业，珠海格力电器有限公司（以下简称“格力电器”）得益于空调行业的快速发展，但目前正遭受着空调行业的快速发展。行业发展放缓。
根据2015年年中报告，格力的营业收入同比下降13％，其净利润与去年同期基本持平。该公司上一次报告收入下降是在2009年。
作为A股价值型投资公司的代表之一，短期业绩放缓只是一个警示信号，不足以代表格力电器的未来，而且公司目前的多元化经营策略更令投资者担忧。
近年来，由于空调行业增长放缓等因素，格力电气开辟了多元化路线。该公司的高层管理人员公开表示，格力电气必须建造手机，制造机器人，甚至参与城市垃圾回收。其中，投资者最熟悉的是格力手机。从年初设定的1亿个目标到50万个单位，现在连公开销售都无法实现，可以看出公司的多元化战略并不顺利。
面对发展瓶颈，公司采取了哪些措施来维持空调销售的稳定性？多元化战略将如何实施？为了帮助投资者更好地了解公司目前的业务情况，《投资者报》记者近日致电并致电格力电气相关负责人。但不幸的是，直到公司在新闻发布前没有收到回复，营销部门的电话还没有得到答复，所以记者只能通过公司的年报和其他公共信息进行分析。
空调营收下滑17%
格力电器的主要空调和小家电，近年来空调收入约占95％，因此，空调的销售直接决定了公司的业绩。 2015年半年度报告显示，上半年空调业务实现收入419.9亿元，比2014年下降17％至57.2亿元。
行业增长放缓是公司收入下滑的重要原因。东方证券认为，空调行业已经过了快速增长期，未来行业整体需求将放缓。《投资者报》记者发现，空调类上市公司发现：除格力外，青岛海尔空调业务收入同比下降18.8％，而美的集团的空调业务仅增加了2.7％。
除行业原因外，大价格战也是公司收入下滑的重要原因，这直接导致其销售毛利率下降了5个百分点。格力空调的价格战始于2014年下半年。2015年，价格进一步降低。该公司国内销售的国内单价下降了约20％。
价格战可以说是一把双刃剑，有利于去库存并消除一些竞争对手，但它也会对公司的收入和净利润产生一定的影响。那么，价格战会在下半年继续吗？东方证券认为，该公司的高库存现象仍然存在，其渠道政策和价格战仍将继续，预计下半年收入增长仍将面临压力。
面对收入压力，格力电气的优势在于其充足的现金流。根据Wind数据，格力电器2015年底的现金余额高达770亿元，而美国和海尔的现金余额分别为55亿元和265亿元。尽管“不差钱”，格力在2015年的表现仍然令人担忧。净利润没有随毛利率下降的原因与财务费用的减少有关，但未来的财务费用能否降低仍有待商榷。格力董事长董明珠也表示：“全年减少销售额10％的计划已经完成。 ”的
多元化发展受质疑
除了面对行业的压力，格力还走上了转型之路。该公司的多元化战略包括：手机，智能家居，工业机器人等方向。其中，格力手机是投资者最熟悉的，也是最受质疑的。
从年初设定的1亿台的销售目标到后来改变的5000万台，然后还没有公开销售，格力的手机计划可以说是一波三折。在这方面，一些分析师认为格力的手机配置较低且生产能力不足。
由于手机业务进展不顺利，部分投资者担心格力将来会走上“不同恶化”的路线，手机销售的反复销售也对其品牌产生一定的影响。
除了手机业务，小家电，智能机器人，智能家居等方向仍然与格力的核心技术有关，而不是盲目多元化。但面对转型的压力，美国选择合作：智能机器人与日本公司合作，智能家居与小米和阿里合作。从进步的角度来看，格力似乎比单手格力进步更快。当然，与并购合作相比，自主开发确实较慢，但风险相对较小。
十大流通股东7家减仓
业绩增长下滑和转型不佳也反映在格力电器的股价中。
8月31日，该公司发布了半年度报告。当日股价低开5点以上，最终收跌5.4％，而当日市场跌幅不到1％。
自6月份以来，格力的股价已从最高的31.6元跌至16元左右，接近尾盘。该公司上一次下降到2008年的市场，它上升到6124，而同样水平的美的和海尔的下降都小于格力电气。
另外值得注意的是2015年中期报告中前十大流通股东的变化。其中，珠海格力集团有限公司和第三光大资产管理客户的基金账户比例没有变化。第十个一方达香港账户是新股东，其余七位股东选择减持。减持总量约为1亿股，占流通股的约3.4％。
通过查询格力电器多年来的流通股股东排名，发现自2012年以来，公司前十大流通股股东变动不大，这次七大股东集体减持，这值得投资者参与。 '保持警惕。
