发布时间：2020-8-3 分类： 电商动态
2015年10月4日，北京国庆假日电影院。本文标题由CFP Hanwha Yimei授权，未经许可不得转载。
国庆七节假期，全国总决赛达到18.5亿，平均每天近3亿元，比去年同期增长71.3％。票房的前四张票是：《夏洛特烦恼》，《港囧》，《九层妖塔》和《解救吾先生》，因为这四部电影分别在9月25日至30日之前发行，截至目前，这四部票房总票房这部电影接近30亿。
然而，当我看到历史上最新的“最高”成绩单时，肖娱乐并没有像我想象的那样兴奋，因为在华丽的数字背后，实际上有大量的选票。
娱乐资本理论已经了解到《港囧》背后，猫眼电影，微信电影票，百度糯米等家电在网上共投入了至少1亿，此外，《夏洛特烦恼》，《九层妖塔》，《解救吾先生》三部电影还有3000万至5000万美元的补差安排。
业内人士表示，在国内电影市场超过300亿元的票房总数中，电影和电子商务的补贴只有四五十亿。这部电影营销方式始于去年国庆节《心花路放》，并逐渐被电影界所接受。在线在线票务网站的竞争中，“代金券”也是最大的武器。
然而，当资本市场“改变一天”时，O2O行业的整体环境发生了变化，即使在昨天（10月7日），美国代表团和公众评论也报道了合并即将发生。公众评论有在线票务业务，电影票的高额补贴会持续多久？
传《港囧》背后票补至少1亿
“等等，《港囧》票房的前三天将超出你们所有人的期望。在《港囧》发布前几天，小月从电影界得到了这样的消息。这部电影之所以如此自信，其原因很大一部分来自电影背后的大量投票《港囧》。
《港囧》在放映的第一天，赢得了2亿票房，打破了12部中国电影的记录，其中一部是“中国电影预售票房纪录”。此前，此记录保持《心花路放》，其中去年赢得了110万预售票房。《港囧》预售超出《心花》意味着该电影尚未发行，并且至少有1.1亿票房已通过在线票务平台锁定。这张预售电影票的很大一部分包含“门票”。 “低价机票。
根据娱乐资本理论的监测，《港囧》猫眼电影的最低票价是9.9元，微信电影票最低9元，百度糯米甚至低至6.6元，平均值港口票价是35元。这些低价机票与优惠票价之间的差价约为人民币26元，将由《港囧》票务预算支付。
电子商务平台负责人向小月透露，所有网站都加入了《港囧》的门票，至少1亿或以上，其中一些应由电影本身制作。
与此同时，另一位在线票务平台总监也告诉娱乐资本，据他说，《港囧》的票价可能在1.5亿左右。
“如果您在发布之前做出决定，[0x9A8B]票房将在前三天爆出，那么这个多家电平台并非不可能保证最低价。从电子商务平台的角度来看，观众对《港囧》的期望过高。三天后，一旦电影声誉不佳，保证电子商务的风险就相对较大;从《港囧》方面来看，这也是由于观众的期望。很高，如果票房在前三天没有起床，由于马太效应，后续行动可能会越来越少。 ”的
“票补”行情不断变化，强势影片“票补”可能完全由电商承担
《港囧》不是一个孤立的案例，电子商务网站对电影票的补贴是业内常识。一位资深业内人士透露：
“现在，基本上，对票房超过1000万箱的电影将有电子商务补贴，但补贴金额不同。像今年《港囧》和《九层妖塔》这些电影的票价约为5000万。国庆节票的最低票数应为《解救吾先生》，电影和电子商务的票数将增加到3000万。 ”的
根据亿万补贴，今年的国庆电子商务门票补充也出现了一些新的发挥方式，电影不再仅仅与电子商务平台合作，而是选择最重要的电子商务平台之一成为联合发行人，但其他电子商务平台之间将有票务合作。例如，《夏洛特烦恼》的联合发行人有Guevara和WeChat电影票;《夏洛特烦恼》由百度糯米独家分销;《解救吾先生》背后的微信电影票是联合发行人和联合制片人。
除了合作方式的变化外，电影与电子商务之间“单贴”的比例也较小。所谓的“帖子”是该票是联合发行预算的一部分，将由电影和电子商务共享。按照惯例，处方与电子商务的比例为1：1。例如，共有40万张票来弥补预算，电影方面将需要20万元，电子商务的联合发行也将达到20万元。
但是，由于每部电影的实力不同，发言权也不尽相同。一些强势电影可能不会用这部电影付钱。所有费用都由电子商务完全承担，以换取其他一些营销权利。一个在线票务平台工作人员说：“无论如何，电子商务将花费大量资金在流行的时间表中补贴流行电影。像《九层妖塔》这样大小的电影，电影和电子之间的优惠券比例商业应该是1: 2，或1: 3，甚至一些电子商务公司自己补贴。“
电子商务自身补贴的逻辑是，当竞争对手的票价低于自己的平台时，它将不可避免地让购票用户流向其他平台，未能获得电影“买”的电子商务平台预算。为了保持用户的粘性，他们有时必须支付自己的票价。
今年国庆节的一系列门票变化表明，在电影和电子商务平台之间的游戏中，电影似乎占据了更有利的位置，但同时它也可以反映出电子商务平台商业越来越多地争夺互联网的共同权利。激烈。
打车、外卖都不补贴了，为何电影票的补贴能一直持续?
电子商务门票补充越来越普遍，补贴金额越来越高。今年5月，导演高树群曾经发过微博提问。是否有一部电影在三天内没有购买5000万票房，第一天就没有超过1亿票？
上述在线购票平台工作人员表示：
“现在所有的电影都在修补，如果你不这样做，你就会受到影响。在激烈的竞争阶段，家电商不想落后，然后他们拼命烧钱。所有电子商务门票的年度补充量达到约20亿美元，加上电影的比例相同。换句话说，每年有超过300亿部电影的票房有四十到五十亿票。 ”的
与电影票的疯狂相比，O2O产业的整体环境并不好。团购，出租车和hellip; … …这些市场与互联网相结合甚至开始融入“冬季”融资。为什么出租车和外卖的补贴减少甚至取消，电影票的补贴加剧了？接下来，电影票补充还会进入“冬天”;国内在线票务平台主管对小月说：/p>
“从电影的角度来看，电影票补充来自电影和电子商务的共同贡献。这部分补贴将通过杠杆直接触发电影的最终票房。电影上映后，电影将通过分享获得票房收入。为了弥补前一期间的补贴支出，甚至在大多数情况下，都会有盈余，补贴已经成为拍摄方费用的固定预算。 ”的
“但对出租车和外卖的补贴是不同的。这部分补贴完全来自电子商务，电子商务平台不属于同一行业。这些电子商务公司无法从出租车和外卖的好处中受益。在之前的补贴之后，补贴是不可持续的。 ”的
每个热门档期都有巨额票补，全年累计或达几十亿
国内电影圈的“门票”游戏开始于去年国庆节的《港囧》。从那以后，几乎每部关键电影都已经发布，或者每个主要时期，每个家电经销商和电影制作人都会付出很多钱。做补贴。
在巨额补贴，甚至一些缺乏“干邑”的情况下，无法跟上补贴资金的电子商务逐渐被边缘化。在目前的市场竞争格局中，淘宝电影以阿里为后盾，微信电影票由腾讯支持，百度糯米以百度为后盾，三者既富有又有流量。
此外，由美国集团支持的猫眼电影最早开始在互联网发行，并拥有最大的市场份额;格瓦拉与中国文化基金竞争激烈。
由于美国集团此前传奇的巨额融资数亿美元尚未正式达成，因此持续大规模补贴猫眼已引起业内人士的关注。然而，据报道，10月7日，美国集团将与公众评论合并，估值超过150亿美元。这无疑是为战争增加越来越多的可能性。
从去年的国庆节到今年的国庆节，整整一年，电影圈已经习惯了“代金券”，而这些“门票”的资金积累可能达到数十亿元。
娱乐资本理论以各种节目为节点，通过梳理电子商务和电影联合发行和票务补充的经典案例，探讨过去一年中整个电子商务O2O的趋势。
1，2014年国庆档案《心花路放》，电子商务涉及联合发行电影，网上预售票房110万
据报道，为了赢得与《心花路放》的独家合作，猫眼电影基于数千万投资，并且驻地人员和每个剧院进行谈判。
2. 2015年春节农历新年，公众评论，美国集团竞争激烈
在2015年春节农历新年期间，公众评论和美国集团的两个家电业务平台开始掀起价格战。纵观整个期间，双方从低价促销，价格对抗，售前促销等方面展开全面竞争，总计超过2亿元，传闻《心花路放》电子商务票房补贴高达6000万。
3,2015夏季文件，《天将雄狮》在票证补充中引入保证机制
作为《小时代4》的互联网联合出版商，淘宝电影承诺保证电影的票房在前三天将达到2.5亿。如果这个承诺能够实现，淘宝电影可以取回所有的“门票”。
4. 2015年七喜档案，《小时代4》电子商务和电影的补贴比例发生了变化
Tanabata文件是全年的一小段时间。票房基本上是胜利或失败的一天，这使得票务补充尤为重要。在《新娘大作战》今年发布的Tanabata文件中，电影方面与电子商务“粘贴”的比例从1：1变为1：2。
易恩咨询副总裁侯涛表示，电影票仍将存在。从电影方面来看，它愿意拿出预算补贴票价来吸引更多观众。但是，从电子商务的角度来看，目前在电影O2O领域没有一两个垄断，所以它应该具有一段时间的竞争力。 “但是，今年，明年，今年可能没有如此大规模的烧钱补贴。 ”侯涛说。
