发布时间：2022-3-13 分类： 电商动态
在Win10硬件新产品发布会上，微软的新产品仍在继续。最令人惊讶的不是已经退役半年的新Lumia旗舰产品，也不是代表科幻未来的HoloLens虚拟现实技术，而是Surface自Surface Pro：Surface Book推出的新产品系列。
Surface Book是一种“反向应用”的复古产品。据新闻发布会称，这是微软推出的第一款笔记本电脑。这款笔记本电脑正是移动潮流，当微软遇到困惑时，它会寻找方向并清理Windows阵营。这与Google在面对Android混乱时引入Nexus的情况完全相同。
OME厂商各自为战陷入迷茫
根据研究机构Gartner和IDC今年7月发布的数据，PC销售遭遇了第二季度两年来的最大跌幅。 Gartner指出，今年第二季度，制造商的总出货量仅为6840万台，同比下降9.5％。 IDC数据也不容乐观，全球6610万台（仅限PC销售，不包括平板电脑）比去年同期下降11.8％。
事实上，PC销售下滑的总体趋势早在2008年就已开始。2009年1月，IDC发布的数据显示，2008年第四季度亚洲PC出货量下降了5％，这是十年来的首次下降。
移动浪潮的侵蚀和PC销售的下滑给微软带来了前所未有的压力。传统的Windows OME收入继续下降，微软正在经历生死危机。与之前的Win7时代的繁荣相比，进入Win8/Win8.1时代后，微软OEM许可证的销售迎来了寒冷的冬天。
移动终端很薄弱，Win8/Win8.1在产品上的失败让Apple有机会。在传统PC市场的低迷时期，Mac的销量已经上升。由于iPhone带来的扩展效果，用户为拥有Mac感到自豪。对于Windows阵营来说，这种现象更是如此。
在这种情况下，整个Windows阵营中的OME供应商迎来了混乱。变种，超极本，Android Windows和其他产品正在兴起。虽然探索的精神值得称道，但由于Win8/Win8.1的失败，即使他们在某些点上掌握了用户的痛点，这些产品仍然无法回归天空。
这种对战争的探索也带来了更多麻烦。 OME制造商，如无头苍蝇，没有人知道什么是真正符合体验的经典作品。没有人能够掌握硬件和软件层面的未来趋势。和趋势。与Windows和Windows相比，这种情况更加强烈。
iPhone和Macbook成为许多高端人士的标准，因此在去年推出Surface Pro3时，现场记者使用Macbook速记给微软带来了一大笔打击。
微软倒行逆施背后的野心
一些分析师认为，Surface Book是一种逆行产品，与微软的移动优先，云优先策略相反。
在某种程度上，像Surface Book这样的产品确实是一种“反向动作”，一方面是复古风格，转售传统笔记本电脑的触摸屏和手写笔设计;另一方面，缺乏便携性，与Surface Pro等成功的产品线相比，它在移动办公层面相形见绌。
出乎意料的是，这种产品在诞生后获得了广泛好评。在微软会议的直播中，Surface Book是外国媒体记者最激动人心的时刻。微软高管和现场记者站起来鼓掌，甚至惊讶地向Surface Book致敬。
国内数字行业的编辑甚至在一群朋友中说过：最后，有一款功能强大的Windows笔记本电脑，在Mac用户面前绝不会感到自卑。购买和购买，这已经成为许多中国消费者的一致声音，他们对这款产品有一定的了解。
Surface Book实际上非常好而且好。据国外媒体报道，由于销售的普及，Surface Book顶级版的预售已经断货，成为一匹黑马，让原版Surface Pro 4黯淡无光。
在Surface Book的背后，它实际上反映了当前的市场变化和微软的野心。
1、移动市场的拨乱反正
多年来，所谓的移动互联网视图已经成为微软和谷歌都在手机市场上的主流观点。尽管许多分析师都呼吁将iOS和Android分割为以微软Windows为主导的个人电脑市场，但Windows将成为“垃圾桶的历史”。但iOS和Android从未在生产力工具层面上突破，人们逐渐意识到传统笔记本电脑应该回归。
这一点从今年Thinkpad的经典设计的回归中可见一斑。联想设计副总裁大卫希尔于6月在他的博客上宣布了一系列ThinkPad经典概念设计。他的想法是“旧瓶装新酒”，让目前的配饰采用了之前的设计，让复古风格也让ThinkPad大打折扣。在某种程度上，这也是对当前移动趋势的反叛。
因此我们看到iPad Pro配备了新的Office套件和手写笔，专注于办公室的生产力工具。谷歌的新平板电脑Pixel C还配备了键盘，试图制作轻便的办公工具。在国内市场，Remix还在探索如何使用Android作为生产力工具。
要成为一个生产力工具，这是微软最擅长的，Surface Pro3和Surface3所代表的Surface系列的成功证明了事实：Windows是最有效的生产力工具。
回到笔记本的经典风格，Surface Book实际上试图在尝试Surface Pro3和Surface3带来的甜蜜之后重新获得市场的主导地位。
2、微软暗藏的Nexus思维
作为谷歌的支持者，Nexus系列在引领市场和树立基准方面始终发挥着重要作用。微软打算推出Surface Book几乎与谷歌推出的Nexus手机相同。
一方面，Surface Book负责教育OEM如何制作优雅的Windows笔记本。另一方面，它直接与Macbook竞争，以捕捉苹果在笔记本电脑市场的高端用户。
从Thinkpad的回归到经典设计到年初的Surface Book，PC阵营应该被视为混乱局面的终结，同时也找到了稳定的支点。在硬件基本同质化的背景下，微软打算利用生产力的巨大优势在Windows平台下推出产品，整合城镇台面的性能和设计，维护重新计算和企业市场，并与许多PC制造商一起在二者中的产品模型之一，促进统一的统一过程。
这在微软2015财年第三季度业绩报告中更为明显。根据业绩报告，微软本季度的Windows OME收入下降了22％。特别是在Windows XP支持结束后，Windows7迎来了重大升级，而Windows 8.1 Professional的OEM收入则下降了19％。
OEM收入的下降对微软来说并不是坏消息。最初的盈利模式正在被微软打破。当微软出现在iPad Pro大会上，并赞同使用Ofice的iPad Pro的生产力时，每个人都觉得每个人和微软在多年的爱情之后都握手了。说和平。
面对Surface的掌舵，Panos Panay昨天在Macbook上复仇，iPad Pro已经完全成为微软利用办公软件赚钱的工具。 Surface Book和Surface Pro4代表的硬件产品是微软的目的。
后记：
微软移动端的缺点引发了整个平台的整合。与苹果从移动端到桌面系统的逐渐侵蚀不同，微软正在通过传统PC的优势逐步增强其他弱势移动端。我相信，在推动一般应用程序开发之后，微软将迎来一个新的竞争格局。
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