发布时间：2020-3-8 分类： 电商动态
一个明星为一个品牌发言并不少见，但很少从发言人变为经理。最近，长虹集团违反了规定。影视明星邓超已正式加入长虹，担任长虹CHiQ的产品经理，参与CHiQ产品的设计和开发。长虹的举动被业界视为品牌年轻化的新理念，但仍有待观察。
邓超担任CHiQ电视产品经理
最近，邓超正式加入长虹，成为长虹新开发的智能电视产品经理。双方签署的具体合同尚不清楚。
邓超和张红历史悠久。 2014年1月18日，长虹绵阳总部为2014年电视技术创新“开幕”宣布推出中国首个三网融合电视新产品— — CHiQ TV（中文名称“Qiu”）。同时，CHiQ作为产品类别名称，将用于长虹系列基于家庭互联网的差异化系列新产品。
2015年3月26日，四川长虹在绵阳举办2015春季CiQ第二代产品发布会，宣布推出全球首款移动互联网电视并同步上市。长虹董事长常勇和形象代言人邓超是CHiQ平台。
邓超，1979年出生，具有演员的专业技能。由于他积极的个性和幽默，他缩小了与年轻人的距离。邓超的粉丝涵盖了“80后”和“90后”，甚至还有许多“00后”团体。长虹团队认为，这种形象气质适合长虹的子品牌，并邀请年轻时尚。根据公开信息，邓超一直活跃在综艺节目和电影屏幕上。他对许多年轻人心中的青春活泼形象印象深刻。他以诙谐的方式与微博上的粉丝互动，更接近年轻的网民。
长虹说，邓超拥有超过3000万粉丝和许多时尚，充满活力的年轻人。长虹要求他成为CHiQ产品经理，参与CHiQ产品的内容和应用的定义，这将使长虹CHiQ产品的应用和智能功能基于互联网，它也是一个物联网产品，指向年轻人的市场。然而，作为一家国内老牌家电企业，长虹不仅依靠发言人的普及。长虹的举措是提升邓超的形象和长虹CHiQ品牌与产品之间的强相关性，从而吸引年轻消费者，提升长虹的品牌形象。为促进CHiQ产品的销售力量提供积极支持。
邓超是一位产品经理，他将在品牌和产品销售领域做出有价值的覆盖。例如，他将在未来参与CHiQ产品的硬件和软件产品的定义，工业设计和营销，以促进长虹。产品的销售提供了强有力的支持，这种创新的合作模式也打破了传统明星简单形象代言的格局。
与行业内其他公司相比，长虹的产品经理负责需求研究，市场规划，产品分析，产品定义，组织研发和产品推广，协调生产，销售和售后产品等生命周期管理工作。 。伟大的领导力，可谓真正的“超级产品经理”。
不过，一些业内人士认为，邓超的任命可能更具象征意义。家电行业观察家洪世斌分析说，“邓超是一线明星。有很多电影和电视节目和综艺节目等着他。毕竟他不是神，也可能参与手术。 ”的聘请邓超担任CHiQ TV的产品经理，更多的是吸引CHiQ TV的年轻观众。
家电专家梁振鹏在接受《中国经营报》采访时指出，长虹产品经理邓超表示，长虹正在加快对公司的转型。梁启超指出，长虹作为一家拥有50或60年历史的军工企业的老国有企业，具有严肃的品牌形象。邓超的加入有利于长虹产品品牌的全面更新。
梁振鹏说，长虹产品的品牌更新非常重要。目前，买方用户的用户集中在20或30岁的年轻人群中。中老年人对家用电器消费的能力和热情远远低于年轻人。长虹迫切需要更年轻或无法跟上互联网的转型。而邓超作为产品经理将使长虹CHiQ产品富有技术，时尚和娱乐，这对长虹的品牌转型更有利。不过，业内人士普遍认为，长虹希望加强邓超形象与长虹CHiQ品牌之间的关系。
吸引用户参与产品设计
邓超正式加入长虹担任产品经理这一事实确实吸引了喜欢邓超的年轻人的关注。互联网公司擅长事件营销，主题宣传和其他方法。这家拥有50多年历史的老国有企业已经学会了这一点。互联网电视正走在前列，长虹的举动可以说是“口号控制的口号”。然而，这种关注可持续多久还有待观察。能否真正改变长虹的年轻转型并将其转化为实际购买力还有待观察。
长虹希望利用邓超的声誉建立CHiQ电视，这也可能源于整个彩电市场的弱势增长。
据公开资料显示，今年国内彩电市场整体增长乏力，互联网新军已收获更多股份，导致传统彩电企业整体入住率下降。国内六大传统彩电公司TCL，创维，海信，康佳，长虹，海尔，其中海信，创维，TCL等三大职位仍然相对稳定，最大的影响是包括长虹在内的二线阵营。
长虹也在积极寻求变革。 2014年初，CHiQ（智能）智能电视推出。据公开资料显示，CHiQ是长虹的新一代高端智能家电品牌，其中包括全系列的家用互联网消费电子产品，如电视，冰箱，空调，小家电和手机。
请来邓超。根据长虹规划部门的相关人员，他（邓超）了解年轻人并拥有庞大的粉丝群。他将在产品定义和工业设计中提出自己的想法和要求，并动员他。粉丝参与。从上面的答案来看，邓超在长虹的实质性工作实际上是一个很大程度上的发言人，但他已经改变了自己的帽子。
长虹还坦言要利用邓超的高人气来吸引用户参与产品的设计，使齐齐产品更贴近用户的需求，从而达到增加销售的效果。 “邓超的产品经理的地位绝对不同于一般产品经理。这是长虹和邓超传统明星代言模式的创新。 ”长海市规划部部长刘海中坦言。
明星代言模式嬗变
虽然在家用电器行业中，明星是第一批担任管理人员的，但在消费电子等其他领域，这种模式也有先例。不久前，一个跨境电子商务与Angelabay合作，Angelababy正式担任电子商务公司的APP“清扫文物，这也是她的风险投资基金ABCapital的投资项目。据了解，Angelababy将更多的是明星买家的角色，而且没有很多代言费用，她的作品包括：关于“扫地神器”对她海外扫地的现场直播，用户可以同时通过网络和她一起去海外扫货;此外，她还将向用户和粉丝分享她独有的全球购物策略和时尚体验。
王峰还宣布高调正式进入耳机，他想制作一款名为“菲尔”的国产耳机。王峰还发表了一篇文章，深刻解释了他对该产品的理解，并被外界视为他的创业宣言。据悉，对于这款心扉耳机，王峰已经投入了数百万美元，加上代言的价值，占了近40％。王峰还挖掘了华为前业务副总裁彭金洲担任首席执行官，以及《汪峰自述：我想当个产品经理，于是我要做fiil耳机》前编辑唐学鹏担任公司首席营销官。唐学鹏透露，王峰的菲尔耳机不仅仅是“代言模式”，而作为董事长兼创始人的王峰也将作为“产品经理”参与耳机的开发。
Yuquan组合在《二十一世纪商业评论》中作为主持人开始。这次他们的步伐更大，他们到达了美食世界。几天前，玉泉和一个牛奶品牌发布了一项持续了十个月的工作。众所周知，他们的合作没有代言费，收入来自销售份额，新的合作方式被称为“明星伙伴”。
业内人士认为，影视演艺明星的生意很忙，不可能去企业工作九到五年，这样的经理在公司的实质性工作中，应该不同于常规的产品经理。至于是否有可能通过吸收星星来促进品牌年轻化，它仍有待测试。
