[摘要]在视频内容中过度嵌入电子商务元素将不可避免地导致视频内容臃肿和退化。

腾讯科技孙洪超10月16日报道

类似于阿里巴巴收购Gaode和百度收购糯米，阿里巴巴和优酷土豆再次订婚和结婚。但是，订婚和婚姻之间的间隔时间太短，以至于旁观者认为优酷土豆会与其他人结婚。

今天，阿里巴巴已向优酷马铃薯董事会发出收购要约，以全面收购优酷土豆集团。基于每ADS（美国存托凭证）26.60美元，总金额预计将超过45亿美元。

阿里巴巴和优酷土豆的命运始于去年4月，当时阿里巴巴和云峰基金以12.2亿美元收购优酷土豆A股721,120,860股，阿里巴巴持股16.5％。云峰基金持股。这是2％。与此同时，阿里巴巴任命其首席执行官陆昭君加入优酷马铃薯董事会。

好消息是，与一年多前相比，阿里成为优酷土豆（合益集团）的股东，现在前者对后者的报价降低了13％。

坏消息是，经过一年的磨合，阿里的电子商务业务和优酷土豆并不好，也许阿里的其他业务和优酷土豆将有更多的想象力。

　　摇摆不定

据报道，今年6月，阿里巴巴自己的视频网站将在两个月内推出，希望能够复制美国的Netflix和HBO。

据阿里巴巴相关负责人介绍，阿里巴巴的视频网站名为Tmall Box Office，简称TBO，将提供国内外影视节目，以及阿里巴巴的内部制作。 TBO的定位是重新定义家庭娱乐，成为中国的HBO，并成为中国的Netflix。

当时，业内一些人告诉腾讯科技，即将推出的视频业务将与优酷土豆发生业务冲突。但是，阿里没有回答这个问题。据阿里巴巴官方称，TBO与大多数国内竞争对手不同。每月或一集需要支付90％的内容，其余10％是免费的。

由于阿里巴巴向优酷土豆发出全面收购要约，TBO仍处于测试模式。据接近阿里巴巴的人士透露，TBO项目可能会徒劳无功。

　所见即所买

近年来，视频行业与电子商务行业之间的互动日益密切。这是因为这两个行业都在行业内快速发展和激烈竞争。除传统的广告合作外，双方几乎没有深入接触。但是，这两个行业的基本布局已基本完成，资本市场的大规模输血已经放缓。由于缺乏收入和缺乏流动，双方可以在一定程度上实现互补优势，因此他们以合乎逻辑的方式走到了一起。

此前，在阿里战略性地投资优酷土豆，优酷土豆和淘宝已经通过。例如，优酷视频可以植入“当你看它并购买它”的按钮，有一定的回流效果，但与电子商务植入或两个皮肤，没有完全集成。

尽管阿里购买了所有的优酷土豆，但电子商务和视频的结合仍然不是纯金矿。

首先是用户习惯于改变，并且在观看视频时购物的想法是好的，但更多时候是对业务的一厢情愿。用户不希望，也不需要在观看视频时购物。观看视频和购物是两项独立的活动，混合两端的体验受到影响。

此外，过度营销也不容易避免。在视频内容中过度嵌入电子商务元素将不可避免地导致视频内容膨胀和质量下降。用户对广告变得越来越敏感，并将选择< clean的内容。最后，视频和电子商务很可能都会失败。

微博和阿里巴巴的结合就是其中一个例子。

　　其他合作

但除阿里巴巴的核心业务电子商务外，阿里巴巴最近的收购和布局可能会与优酷土豆有更多的合作。

首先，阿里巴巴正在大力发展电影电视业。阿里巴巴影业刚刚宣布与韩国娱乐公司Keyeast签订合约，投资该公司的新艺术家金秀贤的新电影《REAL》，并为品牌授权衍生品和电子商务发展提供支持。

阿里电影集团首席执行官张强在签署合同时表示，阿里影业将继续寻求更多合作。在半年度报告中，Ali Pictures还预测明年可能会有不低于人民币20亿元的收购费用。

其次，阿里巴巴拥有最大的高增长企业用户群，这也是最愿意花费的促销费（大公司很难）。视频营销在营销中的比例越来越重要。微电影，微戏剧，微观品种等营销方式需要优酷土豆等渠道和创作平台的支持。

此外，阿里体育，家庭娱乐，阿里音乐等企业也可以与优酷土豆形成有效结合。

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