在京东上市之前，他支付了股份;刘强东今年“十一”，他结婚了，不喜欢飞，他直接飞到澳大利亚; “双11”，在前夕，他一直低调和他和刘强东一起营销

赵婷婷

还有谁是刘强东背后的奶茶妹妹？答案可能是马化腾。

2014年京东上市前，他支付了股份;刘强东今年“十一”，他不喜欢飞，他直接飞到澳大利亚参加婚礼; “双11”;在前夕，他总是展示一个低调的身体，与刘强东一起推出“京腾计划”。伴随着微信和QQ的入口，马化腾可谓刘强东的“强心肺”。

在阿里最初的“双十一”成功演变为电子商务年度的重大“活动”之后的第七年，天猫将把“双十一”的主战场从杭州“转移”到北京，这也将定位B2C（京东电子）企业对客户的商业角色非常微妙。

结果，几乎是“动手掌柜”的刘强东，这次不仅展示了自己，还拉着马化腾。打开微信门户网站并没有给京东移动带来太大的惊喜，这次“精腾计划”仍然需要回答这个问题：腾讯还能为京东带来什么？

　　马化腾刘强东干了回“标题党”

“京东+腾讯”，以此次活动为主题，第一反应是京东与腾讯不得不合并，突然引起众多媒体和网友的关注，双方尚未透露具体内容。

出乎意料的是，在10月17日大量媒体蜂拥而至之后，马化腾和刘强东刚宣布推出一个新项目< ;;景腾计划“

“人们认为有很多东西。过去，两家公司正在共同营销。 ”一位媒体记者说。

马化腾和刘强东也在争夺“双11”，不仅是高调的平台，而且还是“头条派对”。从最终披露中披露的信息来看，标题为“精腾计划”的项目更像是品牌商家的营销解决方案。其中，腾讯依靠微信和QQ的大量用户为品牌所有者提供更准确的品牌覆盖机会，适合各年龄段的用户;京东负责电子商务平台的登陆以及物流和仓储。

如果你复制马化腾，在腾讯和京东的合作基础上，吸引品牌商加入并在传统的贸易关系中引入更多的社会元素。

具体而言，“京腾计划”中的“品牌商务”创新模式商业平台是京东与腾讯的联合团队，为品牌商家提供“精确肖像”和“多维”场景。和“ldquo;品质体验”和其他营销解决方案。

用白话，就是通过双方的大数据找到你想买的肉，然后让你想买肉的肉类在多维场景中类似QQ空间，再加上京东的正品，低价价格，质量保证等“N”包裹服务。 “事实上，他们在双s&前后进行网上购物营销。 ”一位业内人士告诉《第一财经日报》记者。

　　社交+电商还能玩些啥

作为去年腾讯和JD合作的重要内容之一，腾讯在去年下半年逐步向京东提供微信，此前京东收购了QQ在线购物和拍卖网络，物流人员和资产的100％股权， EXun的少数股权。移动QQ客户端的第一级入口位置和其他主要平台的支持。

根据京东提供的数据，去年“双十一”，微信和移动QQ购物门户到京东的销售额达到了10月份日均水平的20倍。其中，从去年11月1日至12日，这两个参赛作品的新用户数量在10月同期达到3.2倍，用户订单总数达到2.8倍。

而刘强东的观点是，“今年&nsquo;双11”，京东和腾讯两个流量平台，包括京东平台，京东APP，微信和手Q加，无疑是整个“双11” ’时代最大的交通平台。我们希望今年的“双11”每个品牌都能占据消费者的心，获得最大的声誉。&rbsp;

不容忽视的重要背景是，在当前的电子商务模式中，即使腾讯的简单转移是，过去通过扩大类别，阿里和京东也无法实现利润的明显增长。还是很难见面。 JD对订单和GMV（商品总交易）的需求增长。

此外，pat网络曾经在C2C（客户对客户）平台上承担了JD.com的雄心壮志。特别是在腾讯的战略投资之后，在微信领导的社交电子商务的大潮中，腾讯旗舰的拍摄由JD提供给了前锋。高希望。但是现在，这位先锋仍然在感觉到石头的过河阶段。

今年，“双十一”，京东和腾讯需要面对的新局面是，阿里的天猫总部迁至北京，京东的老对手苏宁云上也与阿里结盟。

因此，这次，“精腾计划”也被解读为京东与腾讯深度融合的第一步。

“‘社交+电子商务’这种合作在世界上没有发生，我们首先试图在中国打通。我在过去一年取得了一些成就，但我有更多的期望和潜力。 ”马化腾解释了这一点。

　　两个男人的三个“瞬间”

今天马化腾和刘强东一起出现的机会并不多。

一方面，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾一直低调。另一方面，曾经喜欢在社交平台上大笑和咆哮的京东集团首席执行官刘强东，在回归学习和减肥成功后，并没有说太多话。即便如此，马化腾总是在重要场合支持刘强东。

事实上，除了在年度京东店庆祝活动中作为经销商全副武装外，刘强东参与京东商城的主要年度推广活动并不像以前那么好。在此背后，曾经习惯于习惯的刘强东在过去两年中故意在京东的管理中下放权力。

在银丰大厦，刘强东每天都到办公室观察员工的工作状况，询问销售数据，并参与制定各种销售策略。但是，自从京东搬到北辰世纪中心后，随着CXO（各类高级管理人员）的到位，他几乎不再询问具体的业务。

2009年，京东进入了快速发展时期。他给了他的高管充分的财务和人事权利，“只看结果，无论过程如何”。从2011年开始，刘强东介绍了首席运营官（首席运营官）沉宇宇，首席营销官（兰首），首席人力资源官龙宇等首席营销官。

分散的最佳方式是离开公司。 2013年，刘强东下定决心离开公司，开启美国“充电”之旅。

对于刘强东来说，即使公司能够牢牢占据80％以上的投票权，主动远离公司管理也不是一件容易的事。但相比于2012年春节前后哈佛商学院超过40天，这次刘强东“ldquo;消失了“rdquo;更彻底。

《第一财经日报》记者从京东那里了解到，2013年5月至6月，刘强东大部分时间都在国外学习。在2013年7月的京东开放平台合作伙伴会议上短暂出现后，他于2013年8月再次出席。在哥伦比亚大学学习的美国大约四个月没有回到中国。

当时有媒体报道说，去过美国的刘强东改变了他的电话号码，甚至国内高管都无法联系他。邮件是唯一的沟通方式。

但“充电”刘强东迅速完成了影响中国电子商务行业格局的重大事件，即接受腾讯抛出的“绣球花”。

2014年3月8日，马化腾，刘强东等人在网上发布了一张照片。在照片中，马化腾和刘强东在车站中间，马化腾穿着灰色运动套衫，刘强东穿着休闲西装，身穿红色衬衫。

这张照片后来被证实对两个人来说非常重要，“第一时刻”。两天后，腾讯投资京东的消息正式公布。

今年，“十一”，刘强东和她的嫂子在澳大利亚举行婚礼。从未喜欢飞过的马化腾在“战友”的生活中毫不含糊，直接飞到现场送上祝福。这成为“第二时刻”。

经过半个多月，腾讯在京东的官方投资是一年半之后。两人再次一起玩“京东+腾讯”招牌，这是“双十一”前夕的另一件重要事情。 ;瞬间”。

当然，马化腾的“心连心”背后有这么简单的逻辑：支持第二个孩子并与老板作斗争。

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