文/张伟

长期以来，传闻阿里收购优酷土豆。今天，最终确认优酷土豆集团已宣布其董事会已于10月16日收到阿里巴巴集团的非约束性要约。阿里巴巴以每ADS 26.6美元的价格收购了它。并非所有优酷土豆的普通股都已发行。

近年来，在娱乐媒体中翻转阿里的战略布局，可以看出，优酷土豆的收购在其媒体泛娱乐领域发挥着重要作用。

　　马云的文化帝国梦

阿里是一个以价值为导向的企业。马云多次表示，公司的长期价值在于文化的传承。有必要注意阿里在文化媒体领域的收购今年一直在增加。

阿里电影公司，此前更名为中国文化中国上市的港股，以及之前的第一财经，21媒体，以及中国数字电视，华谊兄弟，光媒等股份，阿里在文化媒体地图上，唯一缺少一个在线视频媒体，虽然阿里此前已经以收购优酷土豆股份的形式投资，但从商业领域来看，不可能在整体内容上形成战略协同效应。

可以预见的是，在阿里的文化地图上，由文化中国重新命名的阿里影业将成为其业务的核心。今年阿里巴巴影业在香港股市的表现不得不说，“恶魔股”，从收购104亿元，到今日收盘的市值已达542.54亿港元;和阿里电影从收购到目前为止，资本市场也在加速虽然在制作传统影视内容方面没有杰作，但有频繁的资本动作，收购电影票务系统为粤科软件布局，注入淘宝资源，如淘宝电影票，以及通过私募配售121亿港元授予阿里巴巴资源。该行业资本雄厚。

然而，从这一系列行动来看，阿里影业仍然缺乏实际业务，特别是今天，网络竞争正在加剧。百度依赖爱奇艺，腾讯拥有腾讯视频，而阿里在线的短板非常明显，显然阿里急于在中国建立一个类似于美国netflix的平台。意图很明显：在线查找出口。

从国内平台的角度来看，独立建立平台的成本太高。阿里缺乏内容基因，而收购是最好的方式。从视频竞争的角度来看，优酷土豆，乐视和爱奇艺仍处于长期炙手可热的阶段。而不是独自战斗，最好依靠大树来享受寒冷。阿里迫切需要优酷土豆找到在线出口。

　　阿里对于线上流量极为饥渴

在过去的几个季度里，阿里遭遇了前所未有的挑战。首先，GMV的增长率下降。美国投资银行对阿里的股价失去了信心。股价几乎从高位回落。可以预见，阿里迫切需要未来的电子商务战略。并在流量上找到新条目。

当然，视频电子商务在业界是众所周知的。阿里在优酷土豆的份额开始尝试，但它基本上是雷暴。不可否认的是，从视频交互模式来看，电子商务无论交通流量如何都能实现。或者内容的商业化是一个可以想象的故事。

从交通的角度来看，视频是一个自然的入口。从PC到手机到家庭场景，碎片化的时间，内容的价值不仅是娱乐，也是消费的机会。视频电子商务的探索不仅仅是通过视频网站排水。去淘宝店，利用视频网站的弱用户系统来发挥电商的生态，把淘宝广告放到阿里妈妈那么简单。

对于阿里来说，优酷马铃薯用户和流量是搜索引擎所没有的未来可持续流量来源。粉丝用户，在线内容等等，大量用户和粉丝在线互动，而优酷土豆缺乏商业现金。新的故事，阿里缺乏吸引新客户的内容，你来找我作为一个团体寻求新的方式。

然而，阿里收购优酷土豆并没有改变其亏钱的困境。阿里将继续输血，以便开发内容并巩固交通。但下一步是与Ali Pictures取得联系，从传统的内容制作和发行到在线访问，或许是为了寻找新的商机。

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