发布时间：2024-9-29 分类： 电商动态
由于大量广告不能支付巨额支出这一事实，视频网站集体试图吸引付费会员。扭转整个团队的意愿和习惯并非易事，但对于视频网站来说，这是扭转燃烧钱而不赚钱困境的关键环节，而今天的市场环境似乎正处于转型之中。
日前，爱奇艺宣布升级VIP会员品牌，并发现杨洋，Angelababy和黄伟为VIP会员的VIP会员。在新闻发布会上，爱奇艺高级副总裁杨启华很自豪地透露，爱奇艺目前的VIP支付会员已接近1000万。
星光熠熠的战斗表明，在吸引付费会员的问题上，爱奇艺不惜一切代价。无论是南派三书的《盗墓笔记》电视连续剧，还是由赵丽英，陈伟贞，吴启龙等主演的明星，他们每个人都显得“代价高昂”。杨向华还告诉记者，从2016年起，超过50％的资金和资源将投入VIP会员业务。
事实上，不仅是爱奇艺家族，今年抢劫付费用户已经成为各大视频网站的头号目标，其中“会员独家”，“会员首先观看”，“所有会员自由参与”等。表格，扩大付费会员的数量。
在国庆长假期间，“优酷·马铃薯理想音乐节“，《蜀山战纪》在线独奏和离线观看，以及赵传等明星音乐会和hellip; …这些是优酷土豆网会员的免费权利获得虚拟运营商资格的公司也在本月13日170日开通优酷手机号码，并直接开通成为高级支付会员。此外，腾讯视频，乐视，迅雷甚至风暴视频均表示其会员业务发展良好。
“谁收费谁死”
“付款及QUOT;多年来，这对国内视频行业来说是一种痛苦。据公开资料显示，早在2008年，Exciting.com就推出了付费点播服务。虽然该网站在2008年声称其80％的收入来自付费用户，但它逐渐从人们的注意力中消失。 2010年，迅雷看了“红宝石剧院”服务的推出，该服务向用户收费，并以1~2元的价格推出高清下载和在线观看。然而，这项业务也消失了。在今年年初，它一直在亏钱。看看迅雷的整个销售情况。多年来，业内流行的说法是谁将指控谁去世。
在2013年，Youtu试图在自制电视剧第五季《RunningMan》按需付费，相关收入基于Youtu发布的数据。 “超过一百万”。与优秀的土壤财务报告相比，2013年，Youtu的年收入为30亿元，内容支出成本为14亿元，净亏损为58.07亿元。
尽管如此，这个行业的从业者还没有放弃向成员收费的方式，而且越来越“强化”。
杨向华告诉《嘻哈四重奏》，记者“付费VIP会员”已于今年年初被列为爱奇艺的战略重点。
今年6月，阿里巴巴还宣布将在未来两个月内在中国市场推出在线流媒体视频服务“TBO”，“TmallBoxOffice”（天猫票房）。据报道，大约90％的TBO服务将是付费内容。
小米内容运营和投资副总裁陈浩也告诉媒体，小米将认真尝试新的收费模式，他坚信会员费必须是未来的主要盈利方式。
付费，视频行业的短板
视频网站承诺发展付费会员背后的根本动力是视频行业投资太多，甚至大量的广告也无法弥补巨额费用。
虽然Youtu，爱奇艺和腾讯都被广告宣传为行业第一，但他们仍然以视频中的股票基准为榜样。他们最近的财报显示，优酷马铃薯2015年第二季度的净亏损为3.42亿元。它同比增长了108％。虽然它比上一季度的净损失8350万美元减少了约1/3，但残酷的事实是优酷土豆自成立以来一直没有盈利。
该行业的成本主要分为两部分：视频流量和版税。考虑优酷土豆在今年第二季度财务报告中公布的成本支出。带宽成本为3.330亿元，内容成本为7.444亿元，分别占净收入的21％和46％。
对于前者，一些业内人士告诉《第一财经日报》，三年前，用户观看高清电影源一小时，服务提供商的成本接近5美分。现在，随着CDN和云服务的价格下降，这个成本已降至约1毛 - —对于拥有大量用户和大量资源的视频网站来说，这仍然是一项巨大的开支。
对于版权费用，视频网站的方法是：限制— —自制内容或出价以支持外部内容制作者。除了BAT，LeTV和其他公司都建立了自己的电影公司，视频网站也为内容制作团队公开招标。这样做的好处是显而易见的：节省成本，并可以出售给其他人。
在iQiyi的情况下，9月，该公司宣布将以投资者选择的形式选择符合奢侈品牌的高质量作品和优秀团队。 —这种现象也使得视频行业在过去一年里走高。建立了一个独立的门户网站，成为一名内容制作企业家。
从整个世界的角度来看，美国同行是优秀土壤和iQi艺术家的榜样。视频行业通常有三种收入模式：广告，点击和会员付款。使用第三种型号的Netflix是今天的明星公司。 2015年第二季度财务报告显示，该季度的收入为16.44亿美元，净利润为2634万美元，比去年同期的7100万美元下降63％。事实上，2002年上市的DVD租赁公司在上市的第二年开始盈利。这一优势在转变为会员付费流媒体提供商的过程中并未下降，但其股价已经上涨。十倍。
这是由于美国用户成熟的支付习惯。 “无论是电影还是电视节目，美国票房和广告收入的比例一般为1：1，而国内比例为1：9。 杨向华此前曾告诉《第一财经日报》记者。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据，2014年中国观看在线视频的人数达到4.33亿。根据《第一财经日报》，易观国际的分析师表示：“付费用户数量不到10％国内视频网站的总用户数。 ”根据视频网站每位付费会员20元的月费计算，这将是一个年收入达1000亿的市场。
风口来了
优酷土豆网最新财报显示，今年第二季度，优酷土豆集团的用户业务收入为1.75亿元，同比增长596％，同比增长54％，这一比例从去年的3％上升到12％。
今年6月，南派三书的《华尔街日报》电视连续剧在爱奇艺首映。热门数据使整个网络看到了视频网站只能将广告作为其主要收入渠道的希望。
根据爱奇艺发布的数据，《盗墓笔记》在推出后22小时内实现了流量突破，当月付费VIP会员数量为501.7万，同比增长率为765％。在7月份的结局当天，5分钟内播放请求的数量达到了1.6亿，VIP请求的数量超过了260万。它还导致服务器停机——根据其VIP会员费20元/月乐观计算，《盗墓笔记》伊奇伊的会员费仅为1.5亿元左右。
继续成为《盗墓笔记》，爱奇艺数据显示，《盗墓笔记》刚播出的当晚播出吸引了380万VIP会员在线观看，截至10月10日《蜀山战纪》播出18天的会员数已达到160万。杨向华发布的VIP会员数据几乎是《蜀山战纪》广播时的500万的两倍。
自2013年以来，国家版权局一直致力于监控视频网络版权，并采取多种措施打击网络盗版。一方面，整个行业已经整顿了版权，另一方面，整个行业在付费业务上绞尽脑汁，试图改变互联网视频的用户习惯，多年来免费观看;相反，带宽正在增长，并且诸如移动电话的智能终端的观看体验正在增加。那么，支付宝，微信和其他快速支付形式的普及和hellip; …与两年前不同，所有趋势都将这个行业带入他们想要的东西。
此外，吸收付费用户的希望不止于此。这个行业的惯例是绝大多数用户都遵循内容，品牌忠诚度极低，但付费会员大多忠诚。
有一段时间，乐视成为中国最早上市的视频网站，受益于其付费用户和自建生态系统——与当时其他网站相比，市场认为它具有巨大的盈利潜力。
如今，除了支付本身，许多行业公司已经建立了电子商务，游戏，电影，硬件等“产业链闭环”，付费用户可以更有效地实现多平台转换;与此同时，美国的现状看，当付费会员达到一定规模时，大数据也是行业公司所期望的未来空间。
