发布时间：2019-5-29 分类： 电商动态
自2014年8月2日起，乐视音乐成功播放了王峰鸟巢音乐会的付费在线直播。超过750,000名非现场观众参与和2,250,000多个在线票房收入引发了在线现场音乐。在接下来的一年里，包括腾讯视频和优酷土豆在内的视频平台迅速增加了对现场音乐节目的投资，直到7月份。在国庆节期间，Midi音乐节，理想音乐节和简单生活节的现场音乐完全开放……
现场音乐来自哪里，吸引了除音乐和视频之外的互联网平台的普及？
传统模式的疲软，音乐直播成救命稻草
与许多音乐平台相比，很难回收大量的版权预付费。王峰鸟巢音乐会在交通和票房的现场直播非常鼓舞人心。看来好的音乐直播将不可避免地导致“新入口”。顺潮流行，QQ音乐和腾讯视频推出“Live Music”，酷狗音乐（Star TV）和优酷土豆也跟着音乐现场的直播内容，而音乐直播平台也出现了分水岭。
音乐现场表面模式分为费用和免费：费用是门票。在国内规模，乐视音乐家庭，王峰鸟巢音乐会现场直播的在线门票30元，后来有6元中心站的现场门票。直到年费会员特别。免费也分为两个阶段，第一阶段是吸收流量，第二阶段是转换，利用粉丝互动，周边商品等深度服务收费，但到目前为止更多的直播平台仍处于第一阶段。
就整个现场音乐市场而言，它仍远未达到价值回报。
分水岭中更重要的是核心价值和背后的定位。一个是基于用户体验。在早期，它也使用明星的强IP来吸收流量。然而，后者商业中心是在“场地场地”而不是“演员”，针对用户的品味和习惯，音乐音乐，野马场景和现代天空是“在场”等;另一种是基于内容属性，重点是数量和内容IP的强度和粘度，针对用户的内容依赖和冲动，如粉丝经济的价值挖掘和其他内容的IP扩展是未来的突破。腾讯视频，优酷土豆和酷狗音乐都是如此。
音乐直播：抢用户眼球的另类武器
在YY或17的直播室（由全国丈夫王思聪投资的直播和分享应用）中，音乐是观众的加分项目，但这些不在现场音乐平台的范围内。音乐直播平台的定义与音乐艺术家和音乐内容根连接。这表明费用包括直播权和出场费，以及个人参与的技术支持，以确保直播（指导控制）的最终效果。音阶，音质和画面的平滑度都决定了用户在屏幕前的体验。它比纯粹购买更复杂，总成本更难以控制。
即使高质量音乐直播的成本仍然很高（国内高质量的直播团队仍然不多），目前的现场音乐许可证远低于数字音乐版权。视频平台和音乐平台都在与具有内容的用户竞争。而视线，音乐直播内容是一种武器。
至于视频网站的战场，乐视音乐已经形成了自己的品牌。在一些音乐用户的心中，它已经超越了LeTV.com，而音乐场景的外观就是“场地”，即使有更多的粘性用户，整体用户规模还有待开发;腾讯视频和优酷土豆仍处于强烈依赖内容IP的阶段;爱奇艺最近表示，会员服务的发展将伴随现场音乐播放，并且仍处于早期阶段。
乐视音乐的现场直播已扩展至2015年北京国际音乐节保利剧院的古典音乐领域
Wagner Opera《纽伦堡名歌手》，中国首映于10月。
对于腾讯视频，优酷土豆和爱奇艺来说，现场音乐播放只是整个视频内容的一部分。直播权的成本并不高，但一旦竞争，就很容易失控，加上更多。控制成本，换取数十万到数百万次点击，是否比投资其他热门内容更具成本效益？但唯一的区别是优酷土豆开始建立理想的音乐节，现代天空投资即将到来。 APP是相反的延伸方向，进入该行业的链条将更长。虽然它既有机会也有想象力，但还有很长的路要走。
音频网站的战场，参与者并不多，甚至在音乐网站或APP上，相比传统的MV，音乐场景可能是更具成本效益的选择：阿里的虾，每天的相对安静可能是来自优酷土豆构成协同作用和互补性;腾讯相对安静的QQ音乐可能是由于与腾讯视频的协同作用和互补性;网易云音乐还没有暴力参与这场战斗。
酷狗音乐最近推出了“国美与暗点;湘江音乐节”的直播和黄亚莉音乐会的直播。体积和IP强度仍处于试验或萌发阶段。但如何改善两者之间的协同作用是一个更重要的问题。
酷狗的湘江音乐节现场
如果您想避免依赖单个IP，并创建用户进出场地的习惯，而不是仅限于一个“内容”，音乐的直播将对用户体验有更高的要求，而国内直播与国际直播。这辆车今年才出现。 SAG（负责乐视音乐张北音乐节，李宇春和李智的现场音乐会团队）等声音项目负责人仍然很少。短期内难以大规模生产国际品质的音乐直播。
十字路口的陌陌现场
除了视频和音乐平台之外，Momo参与战争的情况也大不相同，这是一笔沉重的投资。然而，基于Momo多年来参与草莓音乐节草莓节的活动，在社会后院的后花园设立居民并不罕见。然而，经过一个多月的运营，Momo网站也走在了十字路口。
梁巧柏率先设立了莫莫现场的两个主题演讲。一个是确保内容的音乐性，另一个是提升整体氛围。这与YY计划的属性和质量有着内在的不同。在YY或Cool Dog Star等现场表演中，表演者大多是基于“一对多”的互动，而Momo网站可以在表演者和观众中提供更多“多对多”互动的可能性。 。此外，观众还促进了更多的互动。 LeTV创建的音乐会场靠近剧院或体育场，Momo网站离LiveHouse更近。晚上，LiveHouse的家伙和侄女和在节日舞台和旁边的广场上走来走去的男人和女人一样：他们正在观看表演，他们都有社交需求。 Momo场景是LiveHouse和音乐节最自由，最无限的空间。
以下是Momo网站的一些运营数据：9月14日至16日，周必昌上演了为期3天的直播，共有1065万观众，而在线用户的峰值为100万，人均互动用户互动28天内，9天内。在新浪微博#Solution周碧昌＃主题阅读量为4271.9万，讨论量为5.2万。
这些看似美观的数据，根据线性直观判断，很容易陷入误解：首先，这些都依赖于强大的知识产权，周必昌不是常驻歌手，知名歌手如善姐和任贤琪也在网上来帮忙，但不迟于二，这些数据的规模和频率，与视频网站的重IP投资相比，还有一段距离;第三，在莫莫的直播后，周必新单选微博粉丝的发布位置将随之而来，微博主题的阅读和讨论量将在新的位置上重现。
但有一些数据反映了交通红利和风扇经济。 Momo有足够的社会价值发展：在周必昌的三天直播期间，每个用户在星值贡献列表中增加了6个朋友。前十名用户每天新增200多位朋友。陌生人的“说话”是社会环境的价值，它在莫莫产品和用户自身的内部环境中完全滋生。
到目前为止，常驻歌手周子恺（自学室女郎），毛泽霄（《中国好声音》歌手），Lumoyi（《最美和声》学生）和杨汉涵（幕后歌手）已达到近100人。更高的星值。在收入方面，它与YY的明星主力并不具有可比性，但值得安慰的是，它比LiveHouse的收获和推广有效几倍。对明星IP的持久依赖将被削弱，未来成本的可控性将增加。但要创造一个更好的“铲子广场”，促进用户之间的互动和其他服务的转型，是一个更重要的指标。
除了交通奖金和粉丝经济之外，Momo网站还开辟了新的可能性，但如果未来仍然依赖于明星IP，它将落入视频网站的内容拍卖。音乐的现场直播基于社会环境并提供更多可能性，未来音乐的价值将更多地体现在复合产品中，而不仅限于水平交通和票房之间的比较。
音乐的现场直播基于Momo的价值，角度也可能反映在其他视频和音乐平台之外的环境中。在更多平台上反映价值的音乐形式不一定只是直播。
对于那些可能被困在竞标中的视频网站，对现场音乐的大量投资不一定是泡沫。例如，在第11期间，优酷土豆的理想音乐节在线生活，观众累计500万，在腾讯进行简单直播。现场节日在线播放近600万次。在那之后，这些数百万用户如何习惯性地返回而不是“当他们完成”时，这将是创建直播“网站”的一个重要问题。对于试图利用功率来增强用户粘性的更多产品和平台，除了按需量的线性指标之外，还可以探索其产品和服务集成的经验和价值。
