发布时间：2019-5-29 分类： 电商动态
互联网河流和湖泊，总有故事。最近，阿里巴巴集团向优酷土豆集团提出全面收购要约。一块石头激起了千波，激起了整个互联网。此次交易总价值超过45亿美元，已成为迄今为止中国互联网历史上最大的并购案例。
事实上，据创业国家记者了解，早在去年4月，阿里就加入了云峰基金，股份为12.2亿美元。从那以后，阿里扩大了持股比例。截至今年6月30日，持股比例达到18.3。 ％。 Youtu的2014年度报告显示，Ali已成为Youtu的单一最大股东。
但是，阿里仍然不满意。这一次，阿里以每股26.60澳元的价格收购了优酷土豆集团的所有已发行股份，并以一举的方式吞并了整个优酷土豆网。
昔日霸主难掩失落
作为中国第二家上市视频网站，优酷网上市第二天的市值达到了43.6亿美元，暂时无法与之匹敌。第三个被上市的土豆网很快被优酷合并，所以优酷和土豆出现了一个新的身份——优酷土豆集团成为国内视频网站巨头中的“大头”。
不过，据创业国家记者了解，经过近几年的快速发展，视频网站行业“烧钱”已成风，门槛越来越高，能够脱颖而出的人群更是如此昂贵。由于用户重叠程度很高，外部差异几乎可以忽略不计。在过去两年中，在线视频供应商已开始对抗内核——内容，内容不同，特别是流行视频内容的独家收购。网络播放权的实践推高了整个在线视频行业的内容成本价格。
在这样一个不断变化的市场环境中，优酷土豆首当其冲，而《爸爸去哪儿》，《来自星星的你》，《中国好声音》等热门内容在优酷土豆上消失了。另一方面，在市场上的另外两个竞争对手，爱奇艺PPS和腾讯视频，前者有百度作为强有力的后盾，而后者拥有腾讯的富豪“亲戚”，只有优酷土豆才是一手打拼。它在流行的独家版权购买方面也很薄弱，这意味着它需要资金支持。
阿里打着什么”算盘”?
今天，单一利润虽然带宽和内容成本急剧增长，但对视频网站来说却是一个集体困境。腾讯声称它将为视频业务找到合理的位置;搜狐还表示，视频业务烧得太多，拖累了整体利润。阿里收购优酷土豆，其最大目的是利用优酷土豆视频平台为其电子商务和金融业务导入流量和用户。 Yutu有更多的现金来购买受版权保护的内容，以换取游戏量的增加，然后通过广告。实现现金以抵消带宽，内容和劳动力成本。
当然，对于阿里来说，收购优秀的土壤具有更深层的含义：平台。阿里巴巴对视频内容平台的渴望一直为业界所熟知。在阿里巴巴的数字娱乐地图中，只缺少这个平台来填补空白。
在过去的一年里，阿里迅速填补了缺点：恒大足球12亿股，收购文化中国成阿里电影，投资24亿元光电影，投资13.3亿元华谊，与无线电视合作，2015年6月，它在第一次金融和经济方面投入了12亿元人民币。现在它已经完全收购了优酷土豆并填写了最后一块板。
易观国际的分析师庞一鸣曾指出，在阿里巴巴进入影视娱乐业之后，视频“入口”是一个非常重要的部分。从轻媒体的份额，华谊兄弟，阿里影业的建立，通过影视，文学，游戏，如果没有视频网站托管（或主导声音）作为持票人，阿里将缺乏必要的渠道输出。
因此，借助优酷土豆网，阿里将弥补其在视频业务中的不足，使数字娱乐生态系统的布局基本完成。当然，收购优酷土豆也可以避免阿里在视频业务中长期接触腾讯和百度。
那么，这场婚姻“婚姻”如何影响在线视频行业的竞争格局呢？
很多人认为，在阿里巴巴收购优酷土豆之后，它将影响爱奇艺PPS和腾讯视频的市场份额。从目前的情况来看，整个网络视频的流量也是分散的，用户自身也是分散的，用户最终也会跟踪内容。因此，创业型国家记者认为，从短期来看，视频行业市场格局不会出现。变化，但将使整个视频行业形成BAT三大模式。
但更重要的是，随着Youtu和Ali的上下游链接的开放，新的广告模式将推动广告客户资源的迁移，核心竞争力的提升有望帮助优势土壤突破利润瓶颈。
行业的“亏损”尴尬
虽然收购优秀的土壤已经肆虐，但它并不是那么生动，但整个视频网站行业的生存背后似乎更加黯淡。目前，这一损失已成为整个中国视频网站行业的阴霾。
以优酷为例，据媒体报道，从优酷上市到2014年6月，优酷已经损失了17亿美元。财务报告显示，第二季度净利润为人民币16.1亿元，同比增长57％;净亏损为人民币3.42亿元，与去年同期亏损人民币142.3百万元相比同比亏损。
这对整个行业都是如此。 2014年全年，视频网站行业亏损达8.886亿元，远高于2013年的5.8亿元。今年上半年，几乎所有视频网站仍然面临亏损。
为什么蓬勃发展的视频行业赚钱慢？目前，移动互联网时代已经使人们的碎片时间得到有效利用，但移动设备的局限性和当前国内网络条件的限制，使移动视频可以随时随地查看。大众化和用户习惯仍然是一个问题，因为移动视频共享受到流量成本，网络速度，设备，时间和语音特征的限制，使得人们很难以零散的时间消费移动视频。移动设备的屏幕很小并且消耗流量。大型视频插播前广告，付费下载和增值服务几乎都面临用户不喜欢和测试用户忠诚度。这导致移动视频的盈利延迟，投资者并不乐观。
显然，从优酷土豆的大收购来看，马云比其他投资者更乐观。视频网站是燃烧资金的无底洞，利润似乎在可预见的未来。这一次，阿里收购了优酷土豆。对于优酷土豆来说，它可以继续接受“输血”是很自然的;对于阿里来说，它刚刚开始支付视频网站的费用。
当然，阿里在视频网站上的新故事正在慢慢开放。
