发布时间：2019-5-29 分类： 电商动态
导读：从阿里到腾讯，从LeEco到万达，新的参与者正在通过资本运营，知识产权孵化和技术创新重塑电影业务的商业规则。
在英美烟草这样的互联网电影公司看来，电影不仅仅是一件艺术品，它还是一种产品，一种商品。互联网电影公司不再仅仅是大电影背后的投资者。他们利用自己的资源开发多线IP，挖掘更多的回收渠道，尝试多市场营销，并整理出一套新的游戏，同时也为中国电影业服务。整个产业链经历了重大升级。
毕竟，电影只是一个企业，中国电影企业如何赚更多钱？新的网络游戏将为中国电影提供比票房以外更多的可能性。
互联网从幕后到台前
电影制片人陈宏伟，据说是“第二个”，决定在腾讯影业“梦工作室”中命名他的团队，这是他在大学创办的一个电影集团的名字。 “我特别喜欢诸葛亮的诗”。谁是大梦想？我知道自己’电影制作是一个人为的梦想，作品本身需要一个梦想来支持。从进入电影业开始，陈宏伟决定不得拍电影或赚很多钱，但他会帮助他的梦想，将梦想传递给许多人的心。这是一种成就感，电影业以外的人无法欣赏和享受。
在参与创建《北爱》，《十冷》，《奔跑吧!兄弟》，《滚蛋吧!肿瘤君》和其他许多“爆炸”电影之后，陈宏伟终于离开了万达“ldquo;事实上，曾任万达影视副总裁的陈宏伟曾在电影，营销，营销策划和电影制作人等几乎所有电影中担任职务。三年前，电影公司的人不断要求他谈“转会”，但陈宏伟从未动摇过。最后，腾讯搬了陈宏伟，这是“梦想”。
腾讯影业宣布成立公司，两周后，腾讯影业首席执行官程武告诉陈宏伟：“无论你想要什么，都要给自己的团队起个名字。与此同时，加入腾讯的刘福源和陈英杰已经建立了一个黑体工作室和互动娱乐工作室。
腾讯影业邀请的三位“天昊”演员都是电影界的着名人物“Trader”。三个工作室的负责人都是制片人和经理。他们参与了项目的运作。同时，他们还可以孵化优秀的制片人和导演。每个工作室都有项目孵化，外部和专业导演。作家们一起工作。每个工作室的经理实际上都是产品经理，负责观看脚本，计算投资回报率，并掌握产品的方向。
“中国不缺乏导演，也不是编剧。最缺乏的是产品经理。 ”因《洛克王国4》赢得票房的陈英杰告诉记者，这三家工作室就像腾讯影业孵化的三家小电影公司，麻雀小而完整。
9月17日，在腾讯影业的新闻发布会上，陈宏伟作为腾讯影业副总裁走到舞台中心，已经开始进行知识产权采购和新项目的准备工作。后来，在陈宏伟的朋友圈里，有一些电影海报，如腾讯影业制作的《魔兽世界》。
就在腾讯影业宣布的那个月，互联网电影公司一致召开了一次会议。腾讯宣布在一周内成立两家电影公司; —企鹅和腾讯图片;乐视无疑发布了未来电影市场的战略计划;伊奇伊的官方发言人首次公开宣布正在进行的购买计划… …一时间，互联网电影公司的风头完全盖过了传统电影公司。媒体和行业的热门话题都围绕互联网关键词进行讨论，如IP，周界，衍生品和大数据。
当英美烟草，基金和市场都投注同一个目标时，是否意味着中国电影的新时代终于到来了？
如果从20世纪80年代末算起中国电影商业化的历史，那么到现在为止还不到40年。真正意义上的第一次产业升级是2010年。今年，票房首次突破100亿元。之前，中国电影的票房以每年20％至35％的速度增长，而在2010年则增长了50％。商业化运作加速了中国电影进入国际市场的进程，以及中国电影市场的全球份额。预计，也将从“第三”大胆到“第一”。
电影市场的欢腾气氛推动了整个产业链的发展，与电影相关的金融和互联网项目纷纷出现。
自2011年以来，大多数英美烟草公司和电影公司都被限制在资本合作领域，他们以保守和观望的态度与电影业接触。 2011年，腾讯向华谊兄弟投资4.5亿元人民币。同年，腾讯增持了2780万股，持股比例为4.6％。 2014年7月，马化腾为深圳市世纪凯旋科技股份有限公司法人，持有新立传媒67320万股，占比4.08％。 2014年11月，华谊兄弟宣布拟以每股24.73元的价格发行1.46亿股阿里巴巴，平安资产管理，腾讯电脑和中信建设投资新股，实际募集资金净额。 35.73亿元。固定收益完成后，腾讯计算机持有8.06％的股份，是该公司的第二大股东。 2015年3月，腾讯投资1亿元投资李梦莹，后者是一家专注于电影和电视内容制作的创业团队。
2014年9月，百度财务与中信信托，中国电影有限公司和德恒律师事务所联合推出类似阿里娱乐的电影式消费金融项目。 2014年10月，华策影视宣布了增加股权的计划。该公司计划筹集约20亿元非公开发行股票，并引入5名投资股东。其中一个鼎禄中原订阅将是10亿元，而鼎禄中原主要是发起人刘吉平是百度副总裁，法定代表人是百度副总裁王湛。 2015年6月，百度向兴美控股投资1.5亿港元，并收购了兴美控股1.59％的股权。
2014年，阿里巴巴投资人民币15亿元认购华谊兄弟的股权。交易完成后，马云与阿里巴巴共同持有华谊兄弟8.08％股权，并与腾讯并列第二大股东。阿里的娱乐宝投资电影《小时代3》和《小时代4》，《狼图腾》以及大型社交游戏《魔范学院》，该项目的总投资为7300万元。 2015年8月，华谊兄弟非公开发行股票。发行完成后，阿里风险投资占股份的4.47％，排名第四大股东;马云持有3.59％的股份，为第五大股东。 2015年3月，阿里成为第二大股东，媒体利益为24亿元人民币。
在资本运作密集的过程中，英美烟草不再是“英雄”的角色。 2015年是互联网进入电影业的第一年。随着腾讯影业和企鹅电影的成立，加上已建立的阿里巴巴影业和伊奇伊影业，英美烟草已进入“电影之门”。 。此外，乐视和小米等互联网公司已经为电影业铺平了道路。从那以后，中国实际上完成了“互联网+电影”的升级。
IP为主导的全新法则
我们之所以想要独立，是因为互联网电影公司的优势不容小觑。几乎每个英美烟草都有一个巨大的“IP池”，这样的优秀资源对于电影公司来说面对“剧本”说，这简直难以想象。
长期以来，传统的电影制作过程是：导演找到一个好的剧本后，他寻找投资，制片人，然后组织团队，演员拍摄，最后直接与观众见面，几乎没有与观众。电影的效果和观众的期望往往是不同的。电影的成功就像赌博一样，很难预测。
腾讯首席执行官程武告诉记者，如果腾讯的“产品经理”拍摄了一部电影，那么他的运作方式是这样的：首先，他将从腾讯的“IP池”中选择一款合适的IP，因为明星，精品IP经常带来粉丝，和球迷有很高的粘合力和强大的凝聚力。以《我叫白小飞》为例，漫画数量超过50亿，动画数量超过20亿。这样的知识产权首先为这部电影带来了一批原创观众。然后通过创建腾讯影业三家工作室，或外部合作伙伴（传奇电影业），工业人才（北方电影，中国电影协会）等联合创作。在此期间，他利用社交网络与粉丝互动，通过在线商业（如在线文学和动画）的用户行为洞察为电影创作提供决策支持。 “这是传说中的‘拍摄大数据’ ”程武说。
从阿里巴巴集团转到阿里影业集团担任副总裁的杨磊更习惯于从互联网人士的角度观察电影业：“很多传统电影公司的电影都非常好。为什么他们不能卖票房？这显然是脱节的，因为你不知道市场想要什么。但是，互联网公司的核心理念是您的用户所在？您想为用户提供什么？用户对您提供的产品满意吗？这个维度不同于传统的‘我的主要’这是从后面回来的。 ”互联网电影创作模式将改变一些基本因素，其中之一是剧本的集合。腾讯影业和阿里巴巴影业在同一时期采用了多线创作方法。不同的项目团队同时开发了自己的“产品”。每个项目都有机会拍摄票房的成功作品，最后在电影中。他们还将有不止一家电影公司。
杨磊表示，阿里电影公司将很快从昆仑饭店附近的一幢小楼搬进新办公大楼。 “上下显然不超过四层。 ”杨磊带着记者走进办公区，指着没有遮盖的办公桌。目前，阿里影业有五大业务— —电影，电视，电子商务，宣传，国际化。这五个主要区块不是部门，而是五个项目委员会，类似于互联网上的产品开发中心。例如，电影项目委员会将拥有生产，生产助理，产品经理，脚本开发人员和员工，产品经理将负责整个系统。传统的电影公司结构排名第一，商业推广效率相对较慢。
“这仍然是马云所说的话，‘让能听到枪支的人做出决定’公司的管理层负责确定公司运营的方向。特定业务的推广可以在项目委员会层面解决。如果存在无法解决的问题，那么管理层将更像是为项目委员会提供服务的人。这可能与许多传统电影公司不同。 ”杨磊说。
今年阿里巴巴影业最杰出的成就是《碟中谍5》。在全球放映之前，好莱坞超级大片列表中的第二名是“Alli Pictures”，这意味着中国联合制作不再是中国产品的广告，只有一两个中国面孔，而是深真正意义上的合作，以增强中国在全球范围内的影响力。
iQiyi代表的播放平台将专注于电影制作，营销和版权购买。
目前，爱奇艺电影库已经拥有6,500部电影，并获得了派拉蒙在中国最大的电影内容许可。在采访中，爱奇艺高级副总裁杨启华向媒体透露了购买爱奇艺的第一种方式：“好莱坞每年都有成千上万的电影，爱奇艺的选择模式基于技术人员。开发完成的系统。 “这个系统让杨向华说，只要进入电影的头衔，导演，演员和美国的票房。进入基本信息后，就会产生有关电影的信息，比如用户对社交媒体的关注。数据，搜索索引，豆瓣，MDV等平台，包括各种维度，以及iQiyi平台上类似电影的表现，最后结合所有数据给电影评级和排名，最终帮助爱奇艺得出结论。
大数据也指导了爱奇艺电影的选择。目前，爱奇艺已联合制作了《一步之遥》《破风》《冲锋车》《迷城》《丽上班族》《杨贵妃》等电影。
在iQiyi通过大数据获得成功的情况下，《我的神啊》在不在剧院时获得了专有版权。这是因为数据判断数据非常高，所以这部电影在iQiyi中是独家的。玩过。杨向华说，在一些电影中，票房收入甚至低于网站上的收入。 “不要看票房。他的电影只能获得1/3。很多电影都是这样的。你看到很多电影超过1亿。我在视频网站上获得的钱不仅仅是我从剧院获得的钱，更不用说一些小件，还有一些他无法得到的小件。 ”的
以知识产权资源为主导的新型创意模式正在影响和改变中国电影业的生产过程。
不再依靠“票房神话”
对于老一代的电影制作人来说，这部电影是一件艺术品。然而，在中国改革开放和商业化之后，电影是互联网电影公司的一项业务。
陆川位于宣武门的五星级酒店会议厅，继续分享他的有趣经历《鬼吹灯-九层妖塔》。真正给会议留下深刻印象的不是陆川如何创造这个怪物，而是LeTV在电影投资后投入的大量外围产品。当LeTV衍生品事业部总监李伟上台时，大屏幕上出现了一件怪物夜灯T恤，一条可以变成工具套装的腰带，一条粉红色和一支野兽蜡烛，每根蜡烛都有一个身体里面。银色转移珠子，当蜡烛烧掉后，取出银色珠子后，它可以形成一对手镯和hellip; …
如今，LeTV核心的核心产品线是电影票务业务，例如LeTV Mall上的电影票《九层妖塔》。另一个是源自《九层妖塔》的生态系统，在《九层妖塔》IP附近，在LeEco生态系统中开发。除了票务和内容衍生产品外，还有观看工件，包括支持3D播放的所有70吋，60吋或50吋超级电视。
乐视的投资电影早已不仅限于“票房”，这一目标，乐视将通过自己的广播平台，销售周边产品，甚至引发“爱球迷购物嘉年华”，打造多渠道兴趣回收体系。
可以说，Ali Pictures是所有互联网电影公司中商业经验最丰富的。在衍生品开发领域，阿里巴巴影业通过Ali Data掌握了电影用户对衍生品的需求，并与阿里巴巴平台商家合作开发了受众喜爱的衍生产品。例如，今年的《复仇者联盟2》，阿里影业和迪士尼合作出售衍生品，天猫的《复仇者联盟2》是统一的授权正版衍生品。
今年4月，阿里巴巴影业宣布以人民币8.3亿元现金收购粤科软件，粤科软件目前是中国最大的影院票务系统供应商之一。其核心业务包括电影票销售管理，连锁管理和电子票务。平台，移动票务应用程序和平台产品，如访问平台和第三方自动投影系统（电子商务平台）。目前，该业务已覆盖中国1500家影院，约占全国影院总数的三分之一。收购新闻发布后，几乎相当于宣布阿里巴巴影业的电影资源和规模。但是如何开放这些影院的资源呢？杨磊独家透露，除了软件输出外，阿里影业还开发了一款硬件产品，而这款产品已在“资本电影”中测试过。
杨磊带我们到阿里巴巴影业小剧院参观这个产品。它的外形与普通售票机没有什么不同，但界面上的内容更丰富，如电影票，爆米花，可乐，《碟中谍5》同样的夹克和许多其他外围设备。
“这是一种社交产品。事实上，阿里电影想要解决的问题是给电影院一个好的内容产品，让更多的人去看电影。第二个是让那些去看电影的人觉得我不只是看电影，而是完成社交活动。对于传统电影院来说，添加这部分功能的成本是无法承受的。例如，要销售衍生品，必须有生产，物流和库存。
但如果阿里帮助他们开展业务，我们将绝大部分收入留给剧院。这部分商品在后台。这只是我们能做的。根本没有库存问题。 ”的
阿里巴巴影业和Capital Cinema的项目已经实现了QR码扫描到大厅，有效地降低了人工成本和时间成本。自助销售系统可以让影院经理实时掌握产品的销售和库存，系统将提示影院。工作人员立即转移货物补充。
对于腾讯影业和企鹅影业如何分化的问题，腾讯首席执行官程武已多次回答。他说，这两家公司实际上是以腾讯平台为基础，而是在两家公司之间进行了大量的合作和互动，而不是竞争对手。 “我们希望在互联网领域创建一个迪士尼+漫威模型，打开文学，动画和电影的平台，并开辟不同的内容平台，创建跨域，共生和共同的知识产权。 ”的
迪士尼+漫威模型中最成功的是衍生开发。此外，腾讯还在中国拥有强大的大数据平台和粉丝平台。例如，腾讯将成为该电影的联合制片人《魔兽世界》，创建一个在线粉丝平台，并探索新媒体时代的创新营销方法。
电影制作完成后，离线场景至关重要。腾讯影业和万达影院共同推出了“腾讯互动工作室计划”，该计划将与万达影院的血统运营，工作室竞赛，工作室互动体验区和视频互动公告相关联。创新探索。例如，在《洛克王国大电影4》中，第一次尝试使用微信来摆脱不同的电影结局。
“未来的电影将不只是看电影。最后，这部电影很快引起了人们对IP的关注，而IP很容易被游戏，动画，文学等形式所取代，形成了更强大的知识产权。总而言之，一切都围绕IP，每个IP粉丝都可以成为电影’ talker’。 ”这是腾讯影业对未来的愿景。
未来的电影怎么拍?
谈到电影的未来，杨磊说它应该是形式和概念的颠覆，“就像张一白一样，他是我们电影的制片人《三生三世》。他说他不觉得他是一个导演，但是产品经理。这个变化很大。如果你几年前告诉张艺柏一个产品经理，他可能会认为你是在发誓？人们被称为老师！互联网电影公司整合带来的最大变化是打破权威的时代，不再是大投资，大产品和大明星都可以保证成功。连续两年，像《十万个冷笑话》，《滚蛋吧!肿瘤君》，《煎饼侠》这样的互联网基因等小成本电影似乎是在票房和口口相传中更加双赢。
阿里巴巴影业最后一次香港股东大会主席邵晓峰说，
“我们相信，未来5到10年内全球最大的电影市场必须在中国，我们将通过摧毁这个行业的门槛来做这件事，并让那些有兴趣做这件事的人真正做到这一点。这件事，并且可以从中受益。 ”的
由于场景已经改变，未来的电影可能会创造出更多“意外”。
阿里，腾讯，百度，乐视… …想要制作电影的互联网公司不是因为颠覆了这个行业，互联网公司就是平台属性。共同的目标是让市场更大，然后进入内部，找到一个有利可图的空间。只有当电影市场变得足够大，才有可能真正改善这个行业。 2015年，中国的电影票房预计将达到400亿至450亿。就像阿里巴巴影业公司收购粤科一样，它为影院提供了参考，可以将其互联网功能从B端和商业流动性升级。所有互联网工作室实际上使用内容服确保市场产品的丰富性和高品质，增加电影市场。
在采访中，所有互联网电影公司都表示中国电影市场远未达到竞争阶段，合作与合作的意愿远远大于竞争。以北美为例，电影票房收入占30％，衍生产品占30％，业务发展占30％。在中国，票房占90％，衍生品可以忽略不计，而且仍然没有商业发展空间。因此，互联网电影公司的参与直接加速了电影产业化能力的提升和多元化商业化的进程。
从今年年底到明年初，中国电影市场上的许多作品将来自互联网电影公司，包括由阿里巴巴影业公司联合制作的王英伟的电影制片人《摆渡人》和《第三种爱情》。动画系《小门神》;腾讯影业开发了《魔兽世界》，《爵迹》等等。还有许多电影，如《港囧》，由互联网投资。
在去年上海电影节的论坛上，Pauli Bona的总裁于东预言：“这家电影公司将来会为BAT工作。”这句话仍然存在。今年，英美烟草已经完成了电影业的布局，并试图通过整个产业链。当我们询问Yu Dong的预测是否已经实现时，腾讯影业和阿里巴巴影业公司回答：“事实上，互联网正在为电影业工作。 ”如IP图书馆，大数据，网络营销，周边产品电子商务，在线票务，粉丝社交等，都在为电影“商业”服务。
“无论在电影创作和观看体验的创新，还是知识产权的开发和运营方面，腾讯影业都希望与行业合作伙伴共同探索新途径，让电影真正超越电影。 “吴荣的讲话实际上讲述了许多互联网电影公司的声音。进入电影行业以来，互联网电影公司的观点，模式和规范与传统电影公司截然不同。他们正在整理出一套新的游戏。重建电影生态系统。毕竟，这部电影仍然是一个企业，中国电影企业如何赚钱？新的互联网游戏可能会提供更多的票房以外的可能性。
