购买知识产权已成为互联网文化相关行业的默认潜规则。无论是电影行业，游戏行业，还是版权费越来越高的音乐行业，所有的互联网巨头都在争夺“自己的土地”，并尽一切努力建立强大的知识产权。 in。

那么，互联网上没有强大的IP只是春天吗？不必要！《蒙面歌王》，仅在今年推出，是一个相对不健全的音乐真人秀IP，它与网络广播音量和试听音量的对比就足够了。说明正确的互联网平台也可以为非强IP带来巨大的流量 - 当然，这种弱IP并不意味着内容薄弱，它可能是“先到先得”，也可能是垂直领域。

　《蒙面歌王》互联网平台逆袭：平均每首歌4000万试听

强IP的吸引力在于它不仅关注它，而且还可以用来反馈各种产品线。今年《花千骨》，《琅琊榜》等影视剧，驾驶游戏等周边产品，充分说明了强大IP的力量。在当前的互联网音乐市场，“强势IP”并不太重，《中国好声音》独家音频版权合作费从第二季度的700万增加到第三季度的3000万（事实上，也有消息称阿里和《中国好声音》第三季度的合作耗资3亿美元），这充分说明了这一点。

但是，在互联网音乐圈中，强IP的价格/性能比是几何？有没有出路用于非强IP？如果您想知道答案，可能需要查看强IP《中国好声音》和非强IP《蒙面歌王》之间的比较数据：

（上表为《中国好声音》评级，下表为《蒙面歌王》评级，来自维基百科的数据）

《中国好声音》和《蒙面歌王》都是由Can Xing制作的，与前者相比，它已经累积了三个季节的口碑和人气。《蒙面歌王》属于第一个引入版权，毫无疑问有很多未知数。在评分方面，《中国好声音》延续了前几季的辉煌，第一期突破5，并且连续第11个时期是第一个。《蒙面歌王》经过三个缓慢攀升的时期后，观众的评分被打破。经过4个休息时间后，它会回到1左右。尽管《中国好声音》在视点后评级中有很大的波动，但《蒙面歌王》在电视屏幕上相对较弱。

但是，就网络试听量而言，《蒙面歌王》的表现并不算太多。根据官方数据，《中国好声音》独家音频平台上27首歌曲的前三首歌曲达到10亿（但没有总试音数据），相当于每首歌曲超过3700万次试听。在独家音频合作平台酷狗音乐中，《蒙面歌王》103首歌曲收听量超过40亿，相当于每首歌曲平均近40万次试听，相比《中国好声音》，并不逊色。

《蒙面歌王》：找对了合作伙伴

那么，人气和人气相对较弱《蒙面歌王》，如何实现超越《中国好声音》的单一试听？除了“星际”节目外，互联网音频合作平台的选择也是一个重要因素。一个尚未开放的知名且受欢迎的节目无疑将在具有高人气和高流量的互联网音乐平台上拥有更多的曝光机会。作为一个具有国内知名度和用户数量的互联网音乐平台，酷狗音乐无疑是《蒙面歌王》提升节目的知名度和曝光率，该节目基本上锁定了主流音乐爱好者的播出前。

根据BigData-Research的数据，2015年上半年，国内用户认可72.3％的移动音乐应用品牌，其次是QQ音乐69.7％和酷音乐62.5％。在月平均用户普及率方面，酷狗音乐仍然排名第一，渗透率为25.2％，QQ音乐以20.0％排名第二，酷乐以19.4％排名第三;用户粘性，根据用户平均单次使用时间长短统计，酷狗音乐在5.7分钟内排名第三。 QQ音乐和酷乐在这个指标中排名前三。第一和第二名分别是Yinyintai和Sing Bar。

从上述数据集中不难看出，酷狗音乐在用户识别，月平均用户渗透率和用户粘性方面处于行业的最前沿。结合酷狗正式推出的一组数据 - 有7亿用户，平台每日播出量达到30亿次，而湘江音乐节有5天观看1000万次观看直播。《蒙面歌王》在这个平台上，试听音量被超越《好声音》，似乎并不那么难以理解。

　互联网音乐平台也需要自制!

不同于互联网视频节目版权二次开发方法的多样化，互联网音乐节目的版权利用相对简单，尚未探索成熟的盈利模式。除了销售海报外，前者还可以通过网络广播标题，特价，植入物和制作外围视频节目来增加收入。互联网音乐平台最常见的事情是提供单一试听服务以吸引更多流量。幸运的是，它可以吸引更多的成员。

然而，用户付费收听在现实中经历了尴尬，调查显示，81％的消费者从未付过在线音乐的费用。互联网音乐平台希望通过支付用户付费来实现利润，或者面对实现困难和低转换率的问题。

为了解决这个难题，酷狗和QQ音乐等音乐巨头都试图与音乐家合作，通过Cool Dog LIVE和QQ Live Music等在线直播平台播放潜在内容。这将IP协作媒体形式从音频转移到视频。这种想法确实给音乐平台带来了很多甜蜜。但毕竟，IP仍然是别人的家。

今天，随着合法化的趋势和版权价格的不断上涨，音乐综艺节目的价格越贵，它的价格就越高。随着主要音乐平台竞争直播平台，直播的成本可能会越来越高。这是互联网音乐平台成为管道，为他人制作婚纱，使用自己的资源，自力更生和培育知识产权的最佳政策。

在这一点上，互联网音乐平台不如从优酷和爱奇艺等视频网站学习。在人气和流量累积到一定程度后，他们将自己制作或与内容制作公司（即唱片公司和音乐品种制作公司）分享独家内容。作为利润的新增长点。目前，如《酷音乐亚洲盛典》，由Cool Dog和Cool在今年年中共同创建，网易云音乐最近推出了《音乐大战》和其他已经接近这个模式的程序。他们充分利用自己的平台和版权合作资源，以低成本播放音乐。周围的节目已被许多用户认可，但仍然缺乏更深入，更有趣的发展。

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