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凤凰网高级副总裁许进:“互联网+”下的场景营销

发布时间:2019-5-29 分类: 电商动态

“要么拥抱互联网+,要么回家”安静’“2015年金色奖励,”所有英雄“今年,文章”互联网+“在同一个地方推出。而“本土”绝对是今年的“刷屏主题”。四天之内,凤凰网,新浪,雅虎,谷歌,中国远景和乐视已经上台,传授他们在这一领域的收获和见解。

“原住民”吸引了越来越多业内人士的关注。事实上,它已从美国引入“本土营销”到中国凤凰网络中受益。两年多以后,凤凰网的本土营销已经问世。一条完全符合中国潮流的营销路径。从原来的营销2.0“让广告融入生活“以3.0“原创营销与生活传奇”,再到“老营销,重新创造生活场景”,凤凰网通过不断引领,创造了自己的互联网+营销传奇。

正是由于先进的思维和与时俱进的见解,菲尼克斯网络在短短两年内就有超过200个“本土营销”案例,当然也为此创造了一个数字。亿元广告收入。如何“名利双收”在凤凰网特别,作为第二年在金奖励分享“本土营销”凤凰高级副总裁徐进为大家“永远+互联网”的营销策略。当然,如果你不来,不要担心。华丽的干货用手送,朋友们可以拿起来!

 做营销不能自我陶醉,技术再先进“人”永远是“源点”

传统媒体广告遭遇滑铁卢! “在2015年中国媒体产业发展报告中,2014年的在线广告收入首次超过电视广告1500亿+。 2009年,第一季度的传统媒体广告支出持续增长,从2011年的16.6%增长到2015年的-4.7%。 残酷的数据,我们必须意识到广告市场正在变得越来越好!

广告市场的新格局见证了主流媒体形式的变化!在产业升级新的一年互联产业时代,我们必须接受人,人,事,人和服务,甚至物联网,服务和服务高度互联的现实;虚拟和真实,在线和离线,互联网和传统行业是集成和连接的。

在这样一个时代,让我们首先关注当前数字营销的重点。程序化购买,多屏互动,搜索引擎,VR,人脸识别,体感和hellip; …许多高科技手段层出不穷,但让我们失去理智!在互联网+的背后,是否只是改变我们的技术?

重建“人+信息”之间的关系:信息越方便,深层思考中的生命就越少。 3000万个即时消息,1,100万个页面打开,600万个网络搜索,360万个应用程序下载,23,500个新广告,33,000个在线购物和hellip; …如此庞大的数据,只发生了中国互联网在60秒内。对不起,你的大脑“消化了吗?”或者安静地!

重建“人+人”之间的关系:信息越方便,深层思考中的生命就越少。 3000万个即时消息,1,100万个页面打开,600万个网络搜索,360万个应用程序下载,23,500个新广告,33,000个在线购物和hellip; …如此庞大的数据,只发生了中国互联网在60秒内。对不起,你的大脑“消化了吗?”或者安静地!

“人+服务”之间的关系被重构:服务越方便,消费者的忠诚度越低。注重功能和优势,忽视对品牌和价值的认可,即使是最好的产品和服务也很容易被竞争产品所取代。在社交和约会应用程序的情况下,社交游戏在热门时吸引大量用户,但是当繁荣撤退时用户会迅速失败;约会应用的用户可能会在找到对象后立即放弃应用。今年,服务不好!

面对各种关系的重建,影响和坚持“人”变得越来越困难。营销很难做,思维必须改变!对应传统媒体时代,“影响思维”,互联网媒体时代的“流动思维”,移动互联网时代的“产品思维”,互联网+时代,我们必须要有“情景思维”“!

 无场景不营销,消费者的习惯永远和自身利益相关

每个人都可能不熟悉场景的主题。有些人将其理解为地理位置,或某种生活方式,或O2O形式的某种消费者体验。事实上,场景的价值远非如此。徐进的话打破了这个秘密。事实上,情景是互联网+时代的超级娱乐。它通过与人们生活密切相关的故事不断创造新内容,新服务和新联系,从而引发人们的兴趣和参与。所以,故事就是这个场景。 ”的

你可以想象:早上10点,90后,你可能只是站起来准备和你的同学一起出去玩; 80后,你可能一直坐在办公室里收发邮件。这些是我们日常生活中的生活场景。

在具有代表性的生活场景中,实际上社会冲突和人类洞察力背后起着决定性的作用。因此,如何合理地探索和利用消费者的生活场景,重构和结合这些生活场景,体现其背后的深层消费需求,是营销策略的核心思维问题。基于以上考虑,凤凰网的本土营销建立了“人民生活场景”营销平台,通过重新创造生活场景,产生高品质,差异化,共鸣的故事,并获得新的内容,服务和连接使品牌和社会趋势,人与媒体自然融合,为中长期品牌创造短期高度关注和可持续价值。因此,原始营销是重建生活场景。

  都在说痛点,你找的点消费者真痛吗?

每个营销人员都在寻找< ;;痛点“。打击消费者。但如何找到最合适的“痛点”,一举胜出,原创营销4.0“娱乐生活场景”; “1智囊团+6大平台”向我们提出全方位的解决方案。这一重大举措将立即提供,你们所有人都会很快看到它。

原创智库:2014年成立的原创营销研究机构汇集了来自中国大陆,香港,澳门,台湾和韩国的50多种顶级营销大咖啡。在成立一年多以来,它与许多先进概念相冲突。可以说,原始营销保持了高地“幕后推动”。该研究所的所有同事都致力于普及原始概念,研究经典案例,建立合理的评估标准,并创建符合中国营销实践的本土生态系统。必须服务,才能是第一生产力!

用户平台:基于新闻热点/事件的第一个实时监控用户数据平台。每个人都知道二郎神有一千只眼睛,但我不知道凤凰网有一个“凤眼莲”。凤凰网络的“凤眼”是一个独特的用户平台,可以扫描“用户肖像”,对用户进行“按行为”,并通过角色和热点进行交叉分析。用户的精准营销。

运营平台:Phoenix Network基于Phoenix Eye系统,创建了新的内容,新的服务和连接。在凤岩系统的观察下,凤凰网可以看到社交热点,用户关注,品牌主题“营销场景”,从而“产生未知”,“寻找未知”等。未来频道”“创新频道的原始内容,即下一个青年领袖,以及社交主题,应用程序和产品以及电子商务平台等新服务和连接,实现了前,中,后的完整闭环。

内容平台:三类原生内容:原生广告,本地商家和原生定制。从图形和信息流,视频信息流,本地地图集,主题应用到内容规划,活动沙龙,活动互动,到纪录片,缩微胶卷,KOL证词,H5游戏,图形故事,频道共建等。一步一步,为不同的客户创建不同类型的本机资源。只要你想,这里有一切。

服务平台:布局O2O和本地化iService六个服务平台,以优化和匹配适用的行业。从购物指南的评价,试验再到整体商场一站式,包括你生活中的所有领域,“服装,食品和住宿”。在这里你可以得到所有。

通信平台:在新时代,凤凰卫视已经整合了凤凰卫视的全媒体通信平台,包括凤凰卫视,凤凰卫视,凤凰卫视,凤凰卫视,凤凰卫视和凤凰卫视。凤凰网除凤凰网资源外,还以KOL和社交媒体为核心,形成了独特的互动交流平台。凤凰网的“本土内容”和“娱乐,金融和文化”,“公众名人”,以及主持人,记者和评论员的凤凰“三个”,包括第三方平台“ldquo;社交媒体“,通过UGC内容,KOL内容输出,可以再次互动,循环到”原生内容“。所谓的“活水”,也许这就是意义。

评估平台:凤凰网和华通明罗在中国开发了第一个独特科学的原创营销“产品效率和统一”评估体系。结合Native的概念,即融入情境,引起注意,引爆兴趣,激发沟通,积极品牌化和共鸣,是Phoenix.com的最新评估系统。小朋友不再害怕看到效果!

截至2015年,Phoenix.com已经创建了200多个成功的原创营销案例:由Phoenix.com和奥迪创建的“未来渠道”,“未来科技”,“未来体验”,“ 生命的未来”而“未来使命”是概述未来愿景的四个主题,展示了可以反映未来未来的多维信息,激发用户想象美好生活。而这种精神追求是最响亮的用户,也是奥迪“突破技术,振奋未来”理念的最佳见证。

无论是与微软携手改变城市生活状态,还是以简化和简化的信念超负荷工作;将中国移动联合起来​​,提升个人的民族认同感,以跟上时代生活的发展和变化;或者与飞利浦建立沟通平台,以获得医生和患者凤凰网的本土营销之间的相互理解,宽容和信任更多的是一种社会责任感,一种非纯粹的功利性人文关怀和精神。

在互联网+时代,所有关系都在重新塑造,营销思维从媒体转变为品牌价值。 Native Marketing 4.0以人为本,以大数据研究为基础打造“人们的生活场景”,让品牌,媒体,社交潮流和人们自然融为一体。它创建了一个品牌故事,并重新创建属于该品牌的场景。

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