发布时间：2019-5-29 分类： 电商动态
摘要：世界上最成功的风险投资公司之一，硅谷最知名的风险投资公司凯鹏华英合伙人Mary·米克尔，由于每年发布一份信息量很大的互联网趋势报告，“获得了”互联网女王的头衔。今年的《2015年互联网趋势报告》也已经发布。让我们来看看她对这个行业的前瞻性判断？
导读
在美国，64％的互联网用户使用智能手机访问互联网，相比之下，2009年为18％。用户在垂直屏幕上花费的时间呈指数级增长，2015年中期达到29％。
Mary Meeker是世界上最成功的风险投资公司之一，也是硅谷最知名的风险投资公司之一Kapeng Huaying（KPCB），每年都会发布一份信息量很大的互联网趋势报告。并获得“互联网女王”称号。今年的《2015年互联网趋势报告》也已经发布，让我们看看她对这个行业有什么前瞻性的判断？
这份报告分为8个部分：
其基本要点概列如下：
1.去年互联网用户总数增长了8％，低于2013年的10％和2012年的11％。
2.移动互联网用户总数增加到70亿，智能手机用户总数增加到21亿。
3.新的互联网用户“可能”是第一次通过通信应用程序上网。
4.在美国，64％的互联网用户使用智能手机上网，而2009年为18％。
5.用户在垂直屏幕上花费的在线时间呈指数增长，在2015年中期达到29％。
6.青年网友喜欢“当他们被烧”时，通讯应用Snapchat，照片分享社交平台Instagram和Facebook。
7. 87％的年轻网民表示他们的智能手机整夜都在熬夜。
8. 76％的青少年使用智能手机相机在社交媒体上拍照，6％的青少年不确定他们将使用移动相机做什么。
9.无人机的普及每年都呈指数级增长。
10.截至2014年底，广告软件总数增加了136％，达到410,000份申请。
11.公司本身未发现69％的安全漏洞。
12.在美国的劳动力总数中，非法移民的比例现已达到35％。
13. 25％的“按需启动”工作人员（例如Uber的驾驶员和汽车服务Lyft，或按需快递Postmate的邮递员）使用一个或多个平台。
14.小米暂时率先在中国的智能手机出货市场上超越了苹果。
15.在印度，65％的互联网使用来自移动平台。
让我们关注几个关键部分：
一、互联网20年变迁
➀ 用户
在用户方面，互联网用户的渗透率在过去20年中发生了巨大变化，从1995年的0.6％（3500万人）到2014年的39％（28亿人）。互联网人口的构成也发生了显着变化。 1995年，大多数人口分布在美国（61％）和欧洲（22％）。截至2014年，亚洲占全国的一半以上，其中中国占23％，亚洲其他地区占28％。 ％。
相比之下，由于移动设备的便携性和低价格与PC相比，2014年移动用户的渗透率几乎翻了一番（73％），与互联网用户相比，人口达到52亿，其中智能手机占60％，这意味着智能手机至少有20亿人在发展。
➁ 企业
该报告通过前15名公司排名反映了互联网的变化。 1995年，前15家公司中有13家美国公司，并没有中国公司的影子。二十年后，这家美国公司仍然强劲，前15名依然占据11席，但中国已经挤掉了剩下的四个席位：阿里（＃3），腾讯（＃6），百度（＃8），京东（＃ 11）。
看看这份名单的对比，除了苹果的持续实力外，20年前的大多数公司已经消失或淡出了我们的视野。今年的老板Netscape只能在教科书中被人们记住，现在是＃1苹果的市场价值。它是它的140倍。
➂ 内容交付
内容传送主要围绕电视，PC和手机，平板电脑：
➃ 互联网+才刚刚开始
虽然互联网产生了巨大的影响，但它才刚刚开始。这部互联网女王的电影非常适合互联网+的概念：在国防，医疗，教育，政府等领域，互联网仍有很大的发挥空间。
二、关键互联网趋势
➀ 用户发展态势良好，但增速放缓
在第12,13和14年，全球互联网用户稳步增长，约2亿，但增长率开始放缓（从12年的11％增加到14年的8％）。在过去两年中，全球智能手机用户稳步增长了约3.7亿，但增长率从12年的65％下降到14年的23％。
中国的增长率低于全球平均水平（互联网用户增长的7％，智能手机的21％），印度已成为增长最快的市场（互联网用户为33％，智能手机为55％）。
Meeker认为，用户增长放缓是由于发展中国家的经济水平和采用周期的影响。
➁ 流量增速强劲，视频日益占主导
全球互联网流量增长率仍高于20％（14年: 21％，13年：24％，12年：31％），视频比例越来越大（14: 64％，13:） 62％，12: 57％）;移动数据流量增长更为强劲，14年内实现69％的增长（13: 81％，12: 70％），其中移动视频占流量的55％（13: 52％，12: 50％）。
➂ 上网成为工作生活的一部分
该报告显示，美国成年人在数字媒体上的平均每日消费时间表明，用户在网上花费的时间越来越多。五年前，用户使用手机不到一个小时，但现在他们将近三个小时，复合年增长率为11％。再加上PC等其他设备的消费，美国成年人现在每天花费5.6小时在数字媒体上。可以想象，在不久的将来，我们的生活就是吃，睡，上网。
➃ 广告与货币化
该报告利用2014年美国不同的媒体消费持续时间和广告支出来说明移动广告的前景。在印刷媒体，广播，电视，互联网和移动电话等媒体中，广播，电视和互联网上的广告支出比例与消费比例基本相同。但尽管有24％的移动支出，广告支出仅为8％，这意味着未来无限商机。移动广告的年复合增长率为34％（尽管这仅占互联网广告的14％）。纸质媒体越来越少（4％），但其超额分配费用的18％表明其状态仍然非常高。
广告是整个互联网生态系统生存的关键。因此，许多互联网公司正在努力探索广告的效率。该报告提到了Pinterest的Cinematic Pin广告格式，带有滚动的移动视频和Vessel的5秒短视频广告（广告的长度绝对优雅，我愿意等待5秒，如果是1分钟，我宁愿剪切屏幕）; Facebook风景滚动提供更多图像的Carousel广告，Google提供产品附近的库存，包括公司优化购买按钮，所有这些都旨在更多，更好，更有效地通过广告获利。
上述移动视频比例的增加也带来了新的商机。观看者观看的视频长度占屏幕长度的29％。 Snapchat开发了全屏垂直播放广告。事实证明，用户的阅读率是水平视频广告的9倍！原因可能是方便举行。看，用户没有明显的退出方法，形式新颖。
