摘要：互联网产品“小队”背后的过程本质上是用户数据主导地位的转变，围绕扩展计划的话语权比例也得到了调整，互联网产品也得到了进一步的参与。重塑音乐综艺节目的许多方面。

2005年，超级女孩“李宇春，周碧昌，张玉英”被伪造。在过去的十年中，在十年间，以超级女声为代表的音乐表演已经从强势变为坏，并与明星真人秀一起。各种各样的事件的兴起意味着。

舞台上最直观的变化是参赛选手的选择已经从公共基层转移到精英专业或半职业歌手。在舞台上，他们也经历了音乐综艺节目的分离，网络互动逐渐开始纯粹出现在网上。进化过程。

而互联网产品从简单的内容渠道，一步步进入这些程序的链接，完成“通过防御”，是这些变化的重要原因。

　　掘金数据价值的社交媒体平台

10年前肯定会对超级女孩留下深刻印象的人一定会记住全国短信投票狂欢节。如今，音乐综艺节目的互动动力也随着用户内容消费习惯的变化而移动互联网。

几乎从2012年Canxing的推出《中国好声音》和2013年湖南卫视《我是歌手》的推出，微博互动和百度搜索所代表的用户行为数据开始通过各种音乐综艺节目相互比较。此前，电视收视率和视频网站广播是排名的重要补充。

从那时起，拥有大量用户数据的平台，包括今天的头条新闻，百度贴吧等，已进入该领域并推出了自己的相关数据或产品。与过去不同，用户交互和热门讨论等与“差异”数据不同。如今，每个家庭的数据维度变得更加丰富和多样化，并且努力的角度已经开始变得越来越深。结束的用户图像是分层扩展的。

（用户年龄已经成为大多数用户肖像的基本标准。上图来自今天的头条新闻公开数据）

另一个不容忽视的方向是从数据层面对风扇经济的解释。回顾近年来的综艺节目，包括音乐表演，你会发现无论这个概念有多么创新和创新，对于大陆观众来说，出现在节目中的明星永远是他们谈论的最佳点。 ;特别是对于引入外国版权进行本地化的新项目，粉丝经济是一种捷径，可以让他们在品牌推出阶段迅速获得关注。

如果数据维度大致相同，将来如何更好地处理这些数据背后的信息，以找出它们对音乐综艺节目和潜在品牌所有者的意义，并使观众更容易接受。传递这些想法已成为各种数据团队竞争的关键点。

对于音乐综艺节目的制作者来说，如何使用这些数据叙述带来的结论已经成为他们进一步发展和运作节目的必修课。

　　视频：携手电视台做大综艺蛋糕

视频平台无疑更能代表互联网产品在音乐领域的各种“转发攻击”过程 - 据说当超级女孩在当天的中间时，很快就建立了土豆网的人们来湖南卫视谈合作，结果遭遇冷遇。然而，有一段时间，音乐综艺节目的一端从简单模仿到版权，各种环节的细粒度操作进入生产和广播分离的阶段，另一端是用户观看的变化习惯和视频。行业的快速发展。尽管视频平台上自制综艺节目的势头，在当前的音乐领域，制作人，电视台和视频平台之间的合作模式，以及广播过程的网络联动模式仍然占据主流高 - 质量计划，仅在此过程中。中国视频网站在合作结构中的地位和声音不断提高。

两年前搜狐视频1亿元《中国好声音》第二季度独家在线版权，​​开启了独唱模式，是视频平台在三方模式中迅速崛起的开始。由广告级高质量节目引起的马太效应最终使搜狐在当年获得了1亿的净利润。还反映了视频平台接触受众并为编程过程带来优化甚至创新的能力。在此之后，所有家庭都接受并接受了独奏模式。这种合作模式还为互联网产品的综艺节目的反向整形提供了进一步的可能性。

在接下来的《好声音》第三季，四季，独唱版权的成本也有所上升，但最终全部都在腾讯视频中。至于收入情况，根据7月份钛媒体的文章，“腾讯视频在线投资金额接近浙江卫视投资金额”。

　　(上图来源于艺恩公开发布的《2015中国在线音乐市场洞察报告》)

对于与电视台竞争的话题，视频行业人士更加谨慎。 LeTV.com的首席制作人郝毅在接受采访时表示，“两个平台的用户细分已经客观地形成”，他的结论来自《蒙面歌王》广播时，网络和电视台用户的关注更明显。不同之处在于这种现象。

当视频平台和电视台联合运营综艺节目时，它们将在地理覆盖范围，时间表和促销方面更具互利性而非互斥性。在未来，视频平台将继续沿着深度互动功能的路径前进，而电视台将基于特殊内容消费场景（如家庭）的价值。除了先前提到的媒体平台用户数据之外，由视频网站本身累积的用户偏好数据对于艺术家的目标包装中的节目的制作者也非常有帮助。

　　音频：日渐成熟的新金矿

音乐综艺节目的消费场景从传统的电视播放时段延伸到非播放时段，由视频完成;然后继续扩展到更加分散的时间段，主要由音频和音乐产品完成。这就是为什么这些领域正在成为音乐综艺节目发展的新价值战场。

如果10年前Super Girl的荣耀主要归功于当时电视的无与伦比的频道霸权，那么移动互联网确实给用户的集中带来了很大的影响。即使是现象级别的综艺节目，生命周期也被认为比以前差很多。

然而，《中国好声音》10月初的第四季度决赛使用了自该节目诞生以来的最高收视率来证明这个时代音乐综艺节目品牌的持续高涨，而不是分段的CSM50城市收视率6.566更新了它的记录过去五年的综艺节目。

　　(上图来源于艺恩公开发布的《2015中国在线音乐市场洞察报告》)

《好声音》在第四季度，除了节目品牌本身已形成凝固的观众群并成功引入周杰伦作为导师这一事实外，腾讯视频+音乐产品的贡献也不容忽视。 QQ音乐比赛后发布的一系列数据证明，音乐平台通过用户之间的成功集成操作和社交共享，继续实现用户心脏程序的品牌印象，最终可以将程序带入程序。价值增加很大。

在帮助制作人制定歌手推广策略的水平上，早在两年前，QQ音乐与《快乐男声》达成了独家合作。合作平台上参演歌手的试听和下载量逐渐成为制片人判断歌手受欢迎程度的重要标准。

在过去的十年中，互联网产品“通过防御”的过程基本上改变了用户数据的主导地位，并且围绕程序扩展的话语权比例也进行了调整。互联网产品不断深入地参与和重塑音乐综艺节目的各个方面，为节目品牌提供不同程度的技术印记，同时为节目频道带来更多的立体价值，并在更大程度上带来其综合价值。 。

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